不找明星代言、沒有電商平台,也不做大型的宣傳活動,被譽為法國最低調的奢侈品牌 Goyard(高雅德),創立於 1792 年以來,持續保持著「神秘感」。不過,近日,品牌迎來嶄新的行銷策略,與美國潮流品牌 Anti Social Social Club 合作,推出聯名商品,消息一出,造成搶購風潮,也引起市場高度關注。
延伸閱讀:2023 年最保值的奢侈品包袋出爐:愛馬仕蟬聯冠軍,這個「品牌」的價值正在攀升中!
最保值的法國精品 Goyard
比 LV 創立時間更早,法國行李箱始祖品牌 Goyard,憑著皮具、配件上一筆一畫描繪的「Y」,成為標誌性的經典 logo。即使沒有任何明星代言,卻默默地成為明星私下最愛的品牌之一。根據二手網站《Rebag》發布的 2023 年度報告,最保值的精品第二名就是 Goyard,僅次於愛馬仕(Hermès)。
延伸閱讀:【時髦經濟】現在哪一個運動品牌賣得最好?Adidas 營收持續增長,但真正的「黑馬」是它!
美國潮牌 ASSC 在紅什麼?
然而,向來「低調」的 Goyard,這次為何決定與潮流品牌 Anti Social Social Club(ASSC)合作呢?也讓人好奇這個品牌的背景。創立於 2015 年的美國洛杉磯品牌 ASSC ,憑著大大的 Logo 字體設計,與新穎的街頭潮流設計,吸引年輕人買單,創立短短幾年,成為許多品牌跨界聯名的對象,從 AirPods Max、勞力士,再到 Goyard,成為現今最熱門的合作品牌之一。
延伸閱讀:【時髦經濟】LA MER 海洋拉娜為什麼選「周杰倫」當代言人?看母公司「雅詩蘭黛」的長遠計畫
Goyard 為何改變經營策略?
Goyard 與潮流品牌 ASSC 合作,推出後,造成搶購風潮。這是 Goyard 最接近「潮流化」的一次合作,也引起外界的關注,不禁好奇:這個如此低調的法國精品,為何改變經營策略?Goyard 雖是低調地經營,但「商品」卻一直很「高調」,從滿滿的「Y」Logo,就可以感受到,其鎖定的消費族群,他們內心是渴望被看見的。
「強化」品牌定位的雙贏合作
Goyard 向來不走不彰顯 Logo 的「低調奢華」(Quiet Luxury)經營理念,而是透過「Y」形塑一種獨特的品牌定位。這一點,與潮流品牌 ASSC 的斗大 Logo 設計理念不謀而合,透過這次有趣的聯名,「強化」品牌的基因,創造雙贏的局面。特別是,在不明朗的 2024 精品業市場,吸睛的聯名,無疑是刺激買氣的解法。
Source: Goyard, ASSC