自 2013 年上任以來，LOEWE 在創意總監 Jonathan Anderson 的掌舵下，透過未來主義的風格建構，結合柔和細緻的色彩美學，為品牌建立清晰的輪廓。除了服飾的設計與創新，Jonathan Anderson 也重視工藝的革新與精進。上任十年之際，他迎來了另一項重要的里程碑：LOEWE「Crafted World」全球巡展。
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- LOEWE「Crafted World」全球巡展是什麼？
- Jonathan Anderson 交出 10 年成績單
- 強化「LOEWE」與「工藝」的品牌定位
- Jonathan Anderson 長遠計畫與野心
LOEWE「Crafted World」全球巡展是什麼？
在創意總監 Jonathan Anderson 的策劃下，LOEWE 首次大型展覽「Crafted World」日前於上海登場，透過 6 大主題，全面介紹品牌創立至今 178 年的創意及工藝革新歷史，從 20 世紀初成為西班牙皇室御用供應商，隨後被 LVMH 集團收購，再到 Jonathan Anderson 上任後，以工藝與文化為本的品牌定位。
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Jonathan Anderson 交出 10 年成績單
作為 LOEWE 首次大型展覽，「Crafted World」也被外界形容是 Jonathan Anderson 上任 10 年來，最重要的里程碑之一。以「向全球畢生奉獻給手工藝的工匠致敬」為核心主軸，深入理解品牌的歷史脈絡，活化「工藝」與「藝術」，推出後，獲得業內人士與媒體的肯定，帶領 LOEWE 推向更高的層次。
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強化「LOEWE」與「工藝」的品牌定位
除了致敬「工匠」精神，透過作品的陳列，將「工藝」與「LOEWE」兩者強烈綁定。從品牌創立 LOEWE 基金會、LOEWE 工藝獎，以及與世界各國工匠合作的計畫中，不難看出其脈絡：看似是一場展覽，卻是 LOEWE 強化「工藝」的極致呈現。不是表層的時裝品牌之表述，更是 LOEWE 轉型的力度佐證。
Jonathan Anderson 長遠計畫與野心
除了工藝文化層面，從商業營收角度來看，去年，LOEWE 實現卓越的營收增長，母集團 LVMH 全年營收達到 861.5 億歐元（約台幣 3 兆元）。特別是，置身瞬息萬變的時尚產業，在人事物來來去去的時代，Jonathan Anderson 一待就是 10 年，為 LOEWE 安排長遠計畫，細膩雕琢品牌的歷史與工藝，將其活化。
回過來看這場「Crafted World」全球巡展，不只是 Jonathan Anderson 上任十年後的一個精彩總結，LOEWE 也用了 10 年證明自己是誰、邁入下一個 10 年。
Source: LOEWE
【LOEWE「Crafted World」全球巡展】
策劃｜Jonathan Anderson
佈景設計｜OMA
音效設計｜Frédéric Sánchez
燈光設計｜Clairobscur
製作｜La Mode en Images
首場展覽於上海落幕，接下來將在全球開啟巡展
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