創立 1892 年，美式休閒服飾品牌 Abercrombie & Fitch，憑著極其性感的宣傳手法，在市場上建立鮮明的定位，後來受到負面新聞的影響，導致營運出現困難、公司瀕臨破產。自 2015 年起，Abercrombie & Fitch 重新調整營運後，取得卓越成效、營收穩定增長 ，最新市值來到 76.73 億美元（約台幣 2466 億元）。
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Abercrombie & Fitch 去年營收達千億
根據 Abercrombie & Fitch 公布的財報，2023 全年營收增長 16％，達到 42.8 億美元（約台幣 1376 億元），正在接近 50 億美元大關，利潤達到 3.28 億美元（約台幣 105 億元），創下歷史新高。這也意味著 Abercrombie & Fitch 在過去近 10 年來，品牌經營的調整策略見效，順利度過瀕臨「破產」的階段。
Abercrombie & Fitch 一年股價翻五倍
根據《Zacks Equity Research》遞交的市場評估，Abercrombie & Fitch 2024 年第一季增長 13.5%，達到 9.488 億美元（約台幣 305 億元），最新市值來到 76.73 億美元（約台幣 2466 億元）。值得注意的是，Abercrombie & Fitch 在過去一年內，股價翻至 5 倍，從 30 美元增長到 150 美元，達到上市以來最高點。
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Abercrombie & Fitch 做對了什麼？
特別是，在全球經濟不明朗的趨勢下，Abercrombie & Fitch 作為一間上市公司的服飾品牌，可以做到一年內股價翻至 5 倍，實屬罕見。這無疑也意味著，它在經營策略上「做對了」一些事。Abercrombie & Fitch 深知自己因性感而成名，也因性感而一落千丈。品牌轉型之際，首要的任務正是：去性感化。
Abercrombie & Fitch 搭上低調奢華浪潮
Abercrombie & Fitch 在 2015 年起，做的第一件事就是改變品牌給人的既定印象。不再進行性感的行銷手法，把目標年齡層拉高，搭上「低調奢華（Quiet Luxury）」浪潮，去除過往明顯的 Logo 設計，而是打造兼具內斂且實穿的日常服飾。即使不花大錢，也能穿出一種「高級感」，正是品牌轉型成功的關鍵。
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