由法國設計師 Christian Louboutin 於 1991 年創立的同名鞋履品牌，憑著極具標誌性的「紅底」鞋設計，從美國影集《慾望城市》（Sex and the City）女主角「凱莉」，再到流行天后泰勒絲（Taylor Swift），都可以看見她們腳踩「紅底鞋」。而創辦人成為「億萬富翁」不單單靠著紅底鞋，也有精準的投資眼光。
- 「紅底鞋」創辦人投資「飯店集團」
- Experimental Group 飯店集團背景
- 全球奢侈品牌正轉向「體驗型」經濟
- 現代人傾向「感受」多過於「物質」
「紅底鞋」創辦人投資「飯店集團」
根據《luxus-plus》報導，「紅底鞋」創辦人 Christian Louboutin，近日以個人名義收購法國精品飯店集團「Experimental Group」少數股權。值得留意的是，上個月，《富比士》披露創辦人 Christian Louboutin 的個人資產達到 12 億美元（約台幣 388 億元），其部分資產來自他個人的投資項目，引起市場關注。
「Experimental Group」飯店集團背景
「紅底鞋」創辦人 Christian Louboutin 投資法國精品飯店集團「Experimental Group」少數股權後，也不禁讓人好奇這個集團的背景。該集團旗下擁有 20 多家高級精品飯店、雞尾酒吧，以及餐廳等。創辦人表示，投資是出於自己對旅行，以及飯店產業的喜愛。某種程度而言，也是一項重要的商業策略考量。
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全球奢侈品牌正轉向「體驗型」經濟
從「紅底鞋」創辦人 Christian Louboutin 投資飯店集團，不難看出其脈絡：奢侈品牌正轉向「體驗」經濟。好比，全球最大奢侈品集團 LVMH 先前收購巴黎百年餐館 Chez l'Ami Louis，更與雅高酒店集團（Accor）合作，對「東方快車」Orient Express（主要經營旅館和列車）進行投資等，都一再顯示體驗經濟的潛力。
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現代人傾向「感受」多過於「物質」
體驗經濟是具前瞻性的投資標的，細看 2024 年全球奢侈品行業研究報告，體驗型產品持續熱銷，酒店餐飲的營收持續成長。不難看出，現代人的消費習慣正在改變，與其擁有更多物質，享受更好的體驗反而是現今環境最需要的。如今，奢侈品牌不再侷限銷售精品的商業模式，持續深入、投資體驗型經濟。
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