Source: Alexander McQueen
作為Gucci母公司開雲集團旗下最前衛的英國時尚品牌，Alexander McQueen在告別上一任創意總監Sarah Burton之後，接手的Seán McGirr承接外界莫大壓力。今年春季，他在巴黎發佈了第一個系列，而時間快轉4、5個月後，隨著這個2024年秋冬系列陸續正式登場，品牌也在日前曝光了最新的形象廣告。在欣賞這廣告的同時，先讓我們一起以5個重點更認識新的Alexander McQueen。
- McQueen重點一：新人上路
- McQueen重點二：東倫敦
- McQueen重點三：攝影大師操刀
- McQueen重點四：指向Z世代
- McQueen重點五：輪廓之美
McQueen重點一：新人上路
Source: Alexander McQueen
在這個換設計師比翻書還快的年代，要扛下一個大品牌，壓力鐵定比山還大，不只要比設計、比噱頭、更要比營收！去年年中，3字頭的英國設計師Seán McGirr接手Alexander McQueen，他如何承接上一任Sarah Burton留下的出色成績單，但又可以展現個人的審美風格，擁有與Loewe創意總監Jonathan Anderson、前愛馬仕設計師Christophe Lemaire共事的經驗，Seán McGirr第一個系列就看得出未來潛力！
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McQueen重點二：東倫敦
Source: Alexander McQueen
作為英國倫敦最重量的時尚品牌之一，在開啟Alexander McQueen新篇章的同時，Seán McGirr不忘初心，將鏡頭帶回到東倫敦拍攝最新形象廣告，這是英國次文化的重要基地，也是很能展露McQueen風格的場域，模特兒穿梭在鋼筋水泥和廣闊的街道之間，呈現倫敦叛逆不羈的魅力，搭配上英國電子音樂團體Death in Vegas的《H.A.M.T》作為配樂，「（東倫敦）形象有一種非常強烈的能量，來自於你在這裡看到的多樣化人物。」Seán McGirr這麼說。
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McQueen重點三：攝影大師操刀
Source: Alexander McQueen
這組先行曝光的2024秋冬形象廣告，品牌找來英國重量級攝影師Glen Luchford操刀，他曾經成功賦予Prada、Gucci、YSL鮮明的時尚影像，作品更被倫敦V&A博物館、紐約Moma現代美術館收藏。他的攝影風格不按牌理，畫面中總帶著神秘的敘事性，對於此次雙方的合作，Seán McGirr向媒體表露：「我希望將這種能量帶入現實，通過讓城市空氣振動的嚴謹和原始感受，深入其緊張氛圍——這種感覺詩意而原始；強大而真實。」
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McQueen重點四：Z世代
Source: Alexander McQueen
前面有大膽前衛的Alexander McQueen，接著有未來而簡潔的Sarah Burton，才3字頭的Seán McGirr選擇走在兩者之間，從首秀的廢棄感濃烈選址、游走在合理與不合理之間的造型，再到實驗性質強烈的形象廣告拍攝，你可以感受到改頭換面的McQueen明顯是在對Z世代招手。
McQueen重點五：輪廓之美
Source: Alexander McQueen
向來以天馬行空的創意，以及鋒利如刀刃的剪裁、線條著稱，不需要鋪天蓋地的logo，你就能認出Alexander Mcqueen的設計。Seán McGirr第一次出手，重點當然也是回到「輪廓」，從毛絨絨的浮誇肩線洋裝、犀利剪裁的皮革長大衣、未來感十足的金屬蛋型包，再到讓人視線無法轉開的的挺盔甲洋裝，Seán McGirr顯然抓到McQueen的美學基因，並逐步建構出屬於他的新篇章！
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