瑞士運動品牌On這幾年來勢洶洶，從東京、首爾到歐美主要城市專賣店，店外總是一條人龍等著入店搶購商品，對長期霸佔運動市場的Nike、Adidas等龍頭品牌造成極大的威脅，而在等待多時後，據傳2025年台灣第一家On專賣店終於將落腳台北東區商圈。究竟這個品牌為何業績與聲勢以三級跳暴漲到今天的位置？在On台灣一號店開幕之前，均編先以5大角度分析這個當紅瑞士運動品牌的成功法則！
- On成功法則一：創辦人有運動背景
- On成功法則二：球王撐腰
- On成功法則三：與Loewe五度聯名
- On成功法則四：謹慎擴張
- On成功法則五：品牌定位清晰
On成功法則一：創辦人有運動背景
Source: On
2010年，Oliver Bernhard、David Allemann和Caspar Coppetti等三位在跑步、鐵人三項各有專長背景的運動員創立了On這個品牌。他們試圖從競爭激烈的運動市場找到破口，就如在跑鞋的設計上，以技術優先思考，以他們個人的跑步體驗與習慣為基礎，採用瑞士工程師獨家打造的「CloudTec® 雲端緩衝科技」技術，讓商品一推出立刻席捲全球，為品牌的起步立下最重要的根基。
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On成功法則二：球王撐腰
Source: On
說到On，就不能不提品牌與同樣是來自瑞士的網壇傳奇巨星羅傑·費德勒 (Roger Federer)。。雙方早從2019年就開始合作，On當年甚至都還不是名氣很高的大品牌，費德勒不僅砸錢成為品牌股東，積極參與產品設計以及策略分析，更親上火線擔任全球品牌大使。在許多國際重點賽事他都是穿著On運動鞋亮相，有效讓品牌的曝光度激增，引發市場的高度關注，也因為他的球王背景，為品牌的專業性又再一次的背書。
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Source: On
On成功法則三：與Loewe五度聯名
Source: Loewe
On會更廣為人知，與時尚品牌Loewe的聯名也是功不可沒！不像部分運動品牌一年到頭都在搞聯名，On的聯名策略相對的謹慎，而其中最持續性、也最成功的就是與Loewe的合作，至今已推出五次的聯名系列，每一次也都創造驚人的銷售佳績。在Loewe之外，On近期也點頭跟Lisa站台的潮流品牌Kith推出聯名鞋聯！
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Source: Loewe
On成功法則四：謹慎擴張
雖然如引言所說，雖然短短兩三年間On在全球已擁有超過50專賣店，不管地點在亞洲還是歐美，店內或是店外，總擠滿了排隊人龍，但相較於其他運動品牌，On的擴張速度還是相對的謹慎，某方面也避免品牌一下子跳到過度流行的狀態。至於台灣何時會出現On？根據來自百貨業者的內部消息指出，台灣第一間On據點將於2025年落腳台北東區，品牌粉絲們請密切關注我們後續的相關報導。
On成功法則五：品牌定位清晰
Source:
On作為中高價格的運動品牌，在競爭激烈的運動市場憑藉著高度專業性殺出重圍，相對於近幾季備受壓力的第一品牌Nike，或是大幅向明星、名人靠攏的Adidas，或是與時尚潮流積極靠攏的New Balance，On專注運動、強調技術，但又還是保有一種說不出來的時髦感，難怪在全球都掀起一股On風暴。根據近期公布的一份財報就顯示，品牌營收比去年足足成長了20.9%，而且還繼續地以高速市值攀升，只能說這個品牌得為來會繼續一直"On"下去了。
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