近幾年，中國快時尚 SHEIN（希音）的崛起，徹底改變全球服飾市場秩序，甚至更誕生「超快時尚」一詞，挑戰更快上架、更低價的經營策略。儘管品牌 IPO 上市一度延遲，依舊不減品牌持續拓展業務的決心。不久前，SHEIN 豪擲一千歐元、啟動「培育歐洲新銳設計師」計畫，背後藏著什麼重要的訊息？
- SHEIN 正在培育「歐洲」新銳設計師
- SHEIN 正在「弱化」中國的品牌定位
- SHEIN 提高單價、推出全新二手平台
- SHEIN 年收將達到「兩兆」台幣大關
SHEIN 正在培育「歐洲」新銳設計師
根據英國數據公司《Global Data》報導，中國快時尚品牌 SHEIN 正在培育全新的歐洲設計師團隊，透過「SHEIN X」計畫，培育歐洲新銳設計師、鼓勵年輕有才華的創作者加入，並承諾將提供 1,000 萬歐元（約新台幣 3.6 億元 ），目標在未來五年內，招募 250 名歐洲年輕設計師，給予設計師更多創意的空間、共享營收利潤、保留作品的著作權。
Source: SHEIN
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SHEIN 正在「弱化」中國的品牌定位
這項「SHEIN X」培育歐洲新銳設計師計畫，引起市場高度關注。儘管 SHEIN 被定義為是來自「中國」的快時尚品牌，但 SHEIN 做的是跨境電商平台，從不設立實體店面，主要業務都集中在「歐美」市場，透過這一次的「SHEIN X」的計畫，期待能強化「歐洲」的品牌 DNA，邀請所有年輕的歐洲新銳設計師加入，打造更強大的創作團隊。
Source: SHEIN
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SHEIN 提高單價、推出全新二手平台
除了致力於強化歐洲設計師團隊，SHEIN 在定價上也重新調整，透過拉高單價的方式，增加營收。此外，也打造了全新的二手平台 SHEIN Exchange 服務，也被視為是深入「歐美」市場的方式。據統計，2023 年，美國有超過 420 萬名新用戶登入二手平台，超過 9 萬名賣家列出逾 11 萬件二手物品出售。除了美國，SHEIN Exchange 也將於歐洲以及英國上架。
Source: SHEIN
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SHEIN 年收將達到「兩兆」台幣大關
根據《彭博社》報導，SHEIN 在 2023 年的淨收入，已達到 25 億美元（約台幣 814 億元），較 2019 年的 1.37 億美元（約台幣 44 億元），足足翻了快 20 倍、成長速度相當驚人。此外，SHEIN 更期待在 2025 年的營收將增長至 585 億美元（約台幣 1.9 兆元），年收將達到「兩兆」新台幣大關，持續擴大「超快」時尚的事業版圖，也讓競爭對手 Zara、H&M 不得不更加謹慎應對了。
Source: SHEIN
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