【時髦經濟】沒了性感反而大賣！Abercrombie & Fitch 一年股價大漲 92%、第三季營收創新高

憑著性感宣傳手法，美式休閒服飾品牌 Abercrombie & Fitch，在過去二十年急速崛起、建立鮮明的品牌定位，後來受負面新聞影響，導致營運出現困難、瀕臨破產。歷經近十年的營運重整，取得卓越成效。在 2024 第三季財報中，營收創新高 12 億美元（約新台幣 390 億元），最新市值來到 78.66 億美元（約新台幣 2,588 億元）。

   

  

Abercrombie & Fitch 2024 第三季營收創新高

Source: Abercrombie & Fitch／Urizzato

根據 Abercrombie & Fitch  公布的第三季財報，營收達到 12 億美元（約新台幣 390 億元）創下歷史新高，與去年同期相比增長 14%，營業利益率提升至 14.8%，這也是品牌在 2010 年重整以來最佳的第三季表現。針對 2024 年全年營收，品牌樂觀預期：將比去年高出 14%，給予市場信心，最新市值來到 78.66 億美元（約新台幣 2,588 億元）。

Source: Abercrombie & Fitch／Valentin_hennequin

     

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Abercrombie & Fitch 年營收將逼近五十億美元

Source: Abercrombie & Fitch

Abercrombie & Fitch 持續性營收增長，意味著品牌正走在「正確」的道路上。回看 2023 全年財報，年營收增長 16%，達到 42.8 億美元（約台幣 1376 億元），若按造 2024 全年預期，Abercrombie & Fitch 在今年整體營收將達到五十億美元大關（約新台幣 1,626 億元）。過去一年，品牌股價已經成長 92%。

Source: Abercrombie & Fitch

    

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Abercrombie & Fitch 了解客人真正想要什麼

Source: Abercrombie & Fitch／Valentin_hennequin

Abercrombie & Fitch 執行長「霍羅威茲」Fran Horowitz 認為，營收成長的關鍵在於了解市場：「接近客戶並了解他們正在尋找什麼，正是營收成長的關鍵。推出令消費者興奮的優質產品，才會讓他們願意花錢。」品牌積極更新牛仔褲、連身裙，以及季節性商品的產品線，用最合適的產品滿足需求，確保持續獲利。

Source: Abercrombie & Fitch／Valentin_hennequin

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Abercrombie & Fitch 增長的關鍵在於去性感

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除了從市場性來看，Abercrombie & Fitch 另一個營運調整無疑是「去性感」。2015 年起，品牌做的第一件事就是改變品牌給人的既定印象。不進行性感行銷，把目標年齡層拉高，去除過往明顯的 Logo 設計，打造兼具內斂且實穿的日常服飾。即使不花大錢，也能穿出高質感，正是品牌轉型成功的關鍵。

Source: Abercrombie & Fitch

如今，Abercrombie & Fitch 在每個地區的市場都實現兩位數成長，在 2024 年第三季財報中，美洲市場成長 14%，歐洲、中東和非洲市場成長 15%，亞太地區市場更大漲 32%，後續增值潛力不容小覷。

Source: Abercrombie & Fitch

     

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