創立於 1978 年，義大利奢侈品牌 Brunello Cucinelli 憑藉頂級山羊為面料，結合精湛工藝與極簡設計，穩定佔據全球市場逾四十五年。去年，該品牌的整體營收達到 11.4 億歐元（約新台幣 394 億元），正式加入「十億歐元」俱樂部，如今，品牌再調高整體營收，預計 2024 全年將增長 12％，達到 12.8 億歐元（約新台幣 437 億元），表現持續強勁。
- Brunello Cucinelli 調高 2024 年營收
- Brunello Cucinelli 2024 搜尋度暴增
- Brunello Cucinelli 為何如此人購買？
- Brunello Cucinelli 對奢侈品未來信心
- 「低調奢華」成為奢侈品的新戰場
Brunello Cucinelli 調高 2024 全年營收 12％
Source: Brunello Cucinelli
綜觀 Brunello Cucinelli 2024 前三季的營收表現（截至 9 月 30 日止，共計九個月），與去年同期相比增長 12.4％，達到 9.2 億歐元（約新台幣 318 億元），在現今增速放緩的奢侈品市場上，持續逆風前行。由於營收亮眼，也讓品牌再次上調營收，預測 2024 全年營收將增長 12％。不同於先前預估的 10％，今年整體營收將達到 12.8 億歐元（約新台幣 437 億元）。
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Brunello Cucinelli 2024 搜尋度暴增 55%
Source: Brunello Cucinelli
過去一年（從 2023 年 5 月至 2024 年 4 月）來，Brunello Cucinelli 在美國的線上搜尋量，與去年相比增長 55%、位居榜首。不侷限義大利市場，Brunello Cucinelli 在其他國家市場反應熱烈，有高達 90% 的營收來自國際市場。自 2020 年起，Brunello Cucinelli 年營收開始持續增長，2021 年增長 30%、2022 年增長 29.1%、2023 年增長 23.9%，增值潛力驚人，在全球擁有 125 間店。
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Brunello Cucinelli 為何如此吸引人購買？
Source: Brunello Cucinelli
Brunello Cucinelli 連續多年展現強勁的市場反應，也凸顯消費者對品牌的忠誠度相當高。一件面料舒適的素面上衣，定價落在四萬台幣以上，將目光鎖定在 35 歲以上、具有高經濟能力水平的商務及社會菁英人士。沒有明顯的 Logo，伴隨著低調奢華（Quiet Luxury）的浪潮，讓這個義大利奢侈品牌成功於市場上脫穎而出，成為不愛彰顯財富的人，另一種展現品味的首選品牌之一。
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Brunello Cucinelli 對奢侈品市場未來信心
Source: Brunello Cucinelli
儘管 2024 年被譽為奢侈品市場的「寒冬」，更有分析師認為來年經濟將持續增速放緩，但 Brunello Cucinelli 創辦人對於品牌的後續發展相當有信心，「Brunello Cucinelli 在 2025 年和 2026 年營收，將保持在 10% 的增長空間， 對於品牌的前景越來越有信心。」他分析：「保持獨特、創新、工藝，是推動公司業績並使其與競爭對手區分開來的關鍵。」
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「低調奢華」成為奢侈品的新戰場
Source: Brunello Cucinelli
Brunello Cucinelli 成為近幾年增速最快的奢侈品品牌之一，也反映出「低調奢華」在市場上的新戰場。據統計，越來越奢侈品也正在轉換設計風格，將 Logo 比例變小，提高單價，反而更吸引消費者買單。其背後，也反應了現代人對「精品」的定義與渴望：不是要追求大大的品牌 Logo，而是另一種展現風格與個人特質的延伸。過去一年，Brunello Cucinelli 股票已經增長 23%，最新市值為 71.5 億歐元（約新台幣 2,443 億元）。
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