Burberry 在兩個月前於 Youtube 發布了一隻長達 9 分 30 秒的形象影片，內容非常單純，身著品牌大衣的主角入鏡，坐在折椅上開始釣魚，你以為會有什麼驚喜嗎？很抱歉，並沒有，畫面裡的主角不僅沒釣到魚，還佔用了你快十分鐘的時間，在這個短影為重的時代，你會好奇 Burberry 這支廣告誰會看？看一下點擊數，還真的有 13 萬人觀看！甚至成為品牌近一年來點擊數最高的影片！
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- Burberry這個「沉浸式廣告」為何吸引人？
- 被Burberry找來釣魚的帥哥是誰？
- Burberry是時尚品牌操作社群先驅
- 回歸初心是Burberry的下一步
Burberry這個「沉浸式廣告」為何吸引人？
在討論 Burberry 這隻廣告前，請容許儂編麻煩你先點擊上方的完整片段。該影片以英國鄉村的湖畔為背景，畫面一開始露營椅、釣具的空景，幾秒後主角入鏡，拋出釣竿後開始釣魚，伴隨風聲、鳥叫聲，如果戴上降噪耳機聆聽，不得不說這支廣告擁有白噪音的效果，其自然的聲音讓困在水泥叢林的都市人，彷彿走出戶外。
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為什麼這支廣告如此吸引人，讓人想到 Youtube 前陣子 ASMR 的影片，ASMR 是「Autonomous Sensory Meridian Response」的縮寫，中文可翻譯為「自發性知覺神經反應」，是一種由頭皮、頸椎散發至全身的一種酥麻放鬆感，有人稱之為「顱內高潮」，這樣的影片是藉由當今精密的錄音設備，將現場音以最細緻的方式還原，進而讓視聽者能投射其中。
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根據心理學家分析，由於當今現代社會人們的壓力及工作型態的改變，心理的勞動感勝過於生理，因此藉由聲音所引發的心靈療癒便是受到歡迎的原因，而 ASMR 中的影片又以「吃播」最受歡迎，超過十分鐘以上，純粹吃東西，不互動的影像，能讓人投射其中，此外過去還有類似看書，又或是陪考生複習的環境音影片，皆是 Youtube 上擁有百萬觀看的 ASMR。
被Burberry找來釣魚的帥哥是誰？
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Burberry 這支廣告除了聲音療癒人心，再來就是畫面裡讓人目光移不開的男主角，他是 Cole Palmer，現年 20 歲的他是來自英格蘭足球員，目前效力於切爾西足球隊，其優異的成績讓他身價水漲船高，據悉他目前年新為 4 千萬歐元（約合台幣 13 億）是切爾西足球隊史上年收入第二高的球員。
Burberry是時尚品牌操作社群先驅
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在瞬息萬變的數位時代，要如何在網路掀起議論，「創意」很重要，Burberry 可以說是時尚品牌中，再往網路群操作上的先驅，尤其在前任創意總監 Christopher Bailey 執掌的17年間，品牌在數位操作上更是有許多創舉，在 2009 年網路直播尚未盛行時，Burberry 是第一個開啟秀場直播的品牌，隔年還無前例做了 3D 直播，此外還曾經在秀開始前一天，便在 Twitter、Snapchat 上搶先曝光新一季服裝！
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當年，Christopher Bailey 為了拓展亞洲市場，Burberry 更成為首個以通訊軟體與顧客互動的品牌，例如率先推出 WeChat 客製化服裝秀體驗，消費者可以透過軟體細看伸展台上的服裝細節，再來品牌更與 Line 合作，除了在用直播與顧客互動外，Burberry 還是首個推出 Line 貼圖的精品品牌。
回歸初心是Burberry的下一步
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今年時尚圈極其的動盪，除了品牌創意總監持續大風吹，在全球經濟的影響下，各大精品的營收數字都不盡理想，相比於創造新潮流，又或是打造 IT Bag，從這支廣告中可以感受到，Burberry 選擇「回歸初心」，品牌的大衣一直深受許多人喜愛，因此在廣照告中 Cole Palmer 身著牛角扣外套釣魚的畫面，除了延續品牌以戶外服飾起家的概念外，同時還強調其保暖性，而折椅上的圍巾，更是 Burberry 一直以來的熱銷單品，近日品牌亦攜手全球名人，拍攝一係列的圍巾宣傳照，面對未來的不確定，Burberry 選擇用經典的設計，持續鞏固品牌無可取代的位子。
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