在米蘭時裝週上，Prada 2025春夏系列可說是一致地拍手叫好，雙人設計師Miuccia Prada和Raf Simons反而藉由49套前衛與衝突並存的時髦造型，來為自己發聲，近期品牌端出了本季的形象廣告，大咖攝影師Steven Meisel睽違近10年再度操刀品牌廣告，明明是一組白背景的形象照，卻極具故事張力，以下分析Prada這一季用了4大關鍵準備讓品牌再創新高度。
- 1. 攝影大師Steven Meisel操刀
- 2.全球媒體盛讚
- 3. 廣告創意動靜皆宜
- 4. 從廣告創意看品牌業績走向
Prada 2025春夏重點1.
攝影大師Steven Meisel操刀
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Prada 2011春夏形象廣告由Steven Meisel拍攝/Source: Prada
這一次操刀品牌形象的攝影大師是誰？Steven Meisel生於1954年，曾在紐約一等一的時尚學府Parsons設計學院就讀時尚插畫，卻在時尚雜誌封面開始從插畫轉往攝影的70年代，誤打誤撞開啟了攝影師的生涯，作品中將社會議題、人文關懷融入時尚攝影之中，好比說2011年的CK One香水廣告、替前創意總監Marc Jacobs時期所拍攝的LV廣告，早年替超模拍攝的一系列黑白肖像更是經典，不僅用鏡頭記錄時裝，更富含當代的語境與審美。
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Prada 2012春夏形象廣告由Steven Meisel拍攝
Prada 2025春夏重點2.
全球媒體盛讚
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Source: Prada
當大多數品牌傾向在同一系列中重複元素，Prada 2025春夏每套造型卻完完全全不一樣，沒有一種可歸類的風格，幾乎單品是相同的，隨機、充滿衝突但充斥著設計能量是看完這場秀的下意識反應。要知道Miuccia和Raf是時尚圈公認的設計資優生，在容易被時尚分析預測、演算法推播所影響的世代，雙人設計組合在這一季狠狠say no，他把有點anti-fashion的精神帶入秀場，大量混搭、大量衝突的風格，企圖用本次系列對時下風氣提出反對意見。
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Prada 2025春夏重點3.
廣告創意動靜皆宜
Source: Prada
Prada 2025 春夏廣告中，看著好萊塢知名演員Carey Mulligan演譯多變的造型，視覺的背後想說什麼？呼應著春夏大秀上豐富的造型，以「Act Like Prada」為題，可以看見廣告主角一會兒有著鮑伯頭、一會兒頂著爆炸捲毛或男孩感的短髮，妝容的變化也非常大膽又多變。明明就是一個白背景的人物拍攝，卻透過造型、妝容、髮型來展現品牌的哲學與美學，再透過Carey Mulligan眼神與肢體的勾勒，型塑出不同的角色，也讓「演得像Prada一樣」的形象照，明明是平面的攝影，卻非常有動態感的故事性。
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Prada 2025春夏重點4.
從廣告創意看品牌業績走向
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Source: Prada
從目前已知的前三季報表看來，Prada集團整體營收成長18%，在精品產業景氣低迷下，有著驚人的雙位數漲幅，而Prada也以成長4%業績場續看漲。近日，摩根史坦利（Morgan Stanley）近日表示Prada集團在2025仍預期成長。以Prada來講，能夠給予市場高度信心，得歸功於品牌力的本身，大秀上由雙人設計組合Miuccia Prada、Raf Simons端出的服裝設計，再憑藉著廣告創意再次刺激買氣，也因此能夠讓品牌業績走向持續往上。
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