近幾年時尚圈受到全球經濟動盪的影響,各大品牌、集團,皆有不少動作來面對這波寒冬,許多集團在近年都積極藉由投資或收購來拓展事業版圖,而在近日這場品牌的收購戰中,罕見地出現了「Prada」這個名字,據傳,目前隸屬於 Capri Holdings 集團下的 Versace,將有意出售給同樣為義大利血緣的 Prada 集團。
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經濟寒冬造成精品品牌的衝擊
source:Versace
目前隸屬於 Capri Holdings 集團的 Versace,目前全球市值約 4000 億美元,旗下品牌還有 Jimmy Choo 與 Michael Kors 共計三大重點品牌,在疫情後全球經濟受到抨擊的期間,其集團財務壓力受到極大的挑戰,加上 2024 年 Coach 母公司 Tapestry 集團宣布終止 85 億美元收購 Capri Holdings 的交易後,對於該集團的股價擁有極高的衝擊,在大環境不景氣的情況下,加上與 Tapestry 的生意破局,皆成為 Capri Holdings 需拋售品牌的原因。
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Versace創意總監合約到期續約成焦點
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在集團面臨低谷的情況下,Versace 近年來能在全球做的行銷活動其實非常有限,而這也影響了品牌整體的經營狀況,此外,作為品牌創辦人妹妹的創意總監 Donatella Versace 其合約將於今年二月到期,是否有意願續約,讓 Versace 這個品牌充滿不確定性。
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市場對Prada的併購意願持保留態度
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在去年五月,Prada 集團 CEO 安德烈亞‧圭拉(Andrea Guerra)曾表示:「目前不考慮大規模併購,專注於經營現有品牌。」然而在這波精品銷售低迷的情況下,Prada 集團罕見成為營收黑馬,在去年第三季公司整體營收增長 18% 達到 38.29 億歐元(約新台幣 1,318 億元),細看旗下品牌營收表現:Prada 營收增長 4% 達到 25.34 億歐元(約新台幣 879 億元)、Miu Miu 營收增長 97% 達到 8.54 億歐元(約新台幣 296 億元),其驚人的漲幅雖然給予投資人不少信心,但對於全球的動盪再此次財報後,安德烈亞‧圭拉表示將持續謹慎以對。
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其集團過去曾收購過 Jil Sander 及 Helmut Lang 兩個品牌,目前則僅保留鞋履品牌 Church’s 及 Miu Miu 兩個品牌,然而在近年 Miu Miu 急速成長的情況下,是否還需要再藉由 Versace 的加入刺激集團增長?有分析師認為即便與 Prada 同樣擁有著義大利的血統,但兩著極高的品牌調性,會讓這筆交易存有許多疑慮,義大利券商 Equita 分析師表示:「收購 Versace 將是一項充滿挑戰的轉型,因此我們認為 Prada 最終競標 Versace 的可能性不高。」
精品集團收購戰
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「收購」是許多精品集團拓展業務的方法,其中精品龍頭 LVMH 集團在去年,除了買入少量歷峰集團(Richemont)的股份引起關注外,在 2023 年宣布將持續投資具有價值的小眾品牌後,便陸續買下 Moncler 股份,以及透過私募基金買下 Polène 及行李箱品牌 「Db」,而開雲則將目光看向房地產,陸續買下米蘭最高檔購物區中心蒙特拿破崙大道(Via Montenapoleone) 上的一棟 18 世紀建築,以及透過外部融資建立一個房地產公司,為其米蘭、紐約和巴黎的核心地段房產進行融資,總價值約 40 億歐元(約新台幣 1,363 億元),兩大精品集團的動作,不難讓人嗅到,他們皆透過拓展領域來分散風險。
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