Bottega Veneta近日公布2024年度財報，年營收逆風前進，其中營業利潤更是打下近15%的雙位數成長，著實讓許多競品羨慕到口水直流，從配件、服裝銷售同步上揚，不斷擴張事業版圖，再到強化品牌工藝的DNA，以下用6點解析它到底做對什麼？
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- BV 2024財報解析1. 2024年營收公開
- BV 2024財報解析2.創造兩波高峰
- BV 2024財報解析3. 新任設計師很被看好
- BV 2024財報解析4. 強化工藝與藝術的核心
- BV 2024財報解析5. 產品線擴增
- BV 2024財報解析6. 品牌路線清晰
BV 2024財報解析1.
2024年營收公開
Source: Bottega Veneta
Bottega Veneta營收2024年達 17 億歐元，成長4個百分點，若以可比基準則增長 6%。其中從不同銷售管道來看，品牌直營門市業績大幅成長 10%，經常性營業收入達 2.55 億歐元，營業利潤率 14.9%，雙位數成長羨煞競品，品牌在積極投資市場行銷與門市擴展的同時，仍維持穩健的獲利能力，展現BV在高端零售市場的穩定競爭力。
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BV 2024財報解析2.
創造兩波高峰
Source: Bottega Veneta
BV會有今天的成績，連續兩任的創意總監可說功不可沒，兩波的接棒者都創造出品牌高峰，從Daniel Lee在2018年為品牌創造出標誌色「BV綠」，一上架就缺貨的雲朵包、方頭鞋，用3年讓這個原本有點“老摳摳”的品牌形象成功扭轉，而剛剛下台的Matthieu Blazy更是青出於藍勝於藍，從一開始先維持穩定，用一件背心、牛仔褲刮起時尚圈的「背心熱」，而他在站穩腳步後積極強化工藝，家居、香氛、高級珠寶樣樣都來，每一季時裝秀都是藝術與商業的完美平衡，商品銷售更是讓競爭品牌都羨煞。
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Source: Bottega Veneta
BV 2024財報解析3.
新任設計師很被看好
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Source: Bottega Veneta
在創意總監Matthieu Blazy離任後，接棒的新任設計師Louise Trotter，曾為Carven、Lacoste 和 Joseph做設計，走在非常極簡、低調、內斂的調性上，剪裁精良卻不會過度鋒利，用布料、線條展現女人的柔媚感，走在美感與實用主義之間，與目前品牌走上的道路不謀而合，新人上路的消息一出，許多元老級的時尚評論人都給出高度正面評價。
BV 2024財報解析4.
強化工藝與藝術的核心
Source: Bottega Veneta/連續四年推出「Bottega for Bottegas」，與威尼斯在地工坊合作
這幾年Bottega Veneta這艘船能夠更準確瞄準到金字塔頂尖的客戶，品牌不斷強化工藝、藝術的核心價值，好比說每一季度打造不同的“藝術小誌”、與不同調性風格的雜誌合比作如《Butt》，宣布品牌第一位工藝傳承總監Barbara Zanin，再到大秀上選擇的座椅從當代建築之父柯比意（Le Corbusier）的經典到上一季「The Ark」動物造型懶骨頭，通通讓品牌高度藝術化。
Source: Bottega Veneta/品牌於2024春季推出季刊《Fanzine》
BV 2024財報解析5.
產品線擴增
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Source: Bottega Veneta
不只把基本盤編織包、時裝系列等拿手好菜炒熱炒香，Bottega Veneta在站穩腳步後，也野心也逐步加大，產品線在幾年內擴增，加大馬力在「米蘭家居週」端出許多好菜來，小至居家擺件到大秀上一張張精彩絕倫的座椅，都讓收藏家樂於掏錢買單，更展現出進攻美妝市場的決心，端出了品牌第一顆「香氛蠟燭」、香水系列也重出江湖，事業版圖不斷擴大，業績嚇嚇叫不是沒理由！
Source: Bottega Veneta
BV 2024財報解析6.
品牌路線清晰
Source: Bottega Veneta
品牌的定位路線非常清晰，從前創意總監Daniel Lee決議替品牌關閉社群後，至今6-7年過去依舊堅守在社群消聲匿跡，而品牌在與名人的合作上並沒有過度追隨潮流，雖然也有代言人，但相對謹慎，雖然也有韓星StrayKids成員I.N.，或是我們熟知的舒淇、楊祐寧，單就社群與名人操作而言，BV不選擇一味地改變、追逐潮流，而是堅守自己的路徑。
Source: Bottega Veneta
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