過去幾年許多品牌都在做相同的事——找大量網紅、K-Pop 代言、操作類似的數位內容， 或是清一色在做毫無特色的Pop-Up快閃店，在大量的資訊爆炸下，早已讓消費者逐漸產生疲憊。時尚圈需要由創意來灌注是無庸置疑的，從Hermès、Burberry到Gentle Monster，以下儂編整理出7個時尚品牌的創意。
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- 1. Hermès展現藝術高度
- 2. Burberry「騎士」成另類行銷
- 3. Loewe廣告返璞歸真
- 4. Jacquemus社群行銷高度創意
- 5. Gentle Monster藝廊級別店鋪
- 6. Rains櫥窗在下雨？
- 7. Sunnei場場大秀皆有話題
時尚品牌創意1. Hermès展現藝術高度
Hermès在打造形象上非常會說故事，創意、藝術常常只是基本盤，更時常會透露出童心，從小孩到大人都能會心一笑，從品牌社群上的頁面就可以看出，乍看之下並沒有一眼望穿的硬性置入感，反倒用創意點子來傳遞品牌DNA，更展現出與競品的不同格局與高度。其中一個例子是由美國動畫藝術家Annie Choi，無論是用一顆蘋果變身品牌的「Etrier」手提包，抑或是從書櫃中變出經典的愛馬仕包款們，短短幾秒鐘的動畫影音，成功吸引品牌鐵粉的目光，更展現出愛馬仕獨有的行銷策略。
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時尚品牌創意2. Burberry「騎士」成另類行銷
Source: Burberry
Burberry近期發佈不少另類行銷的廣告，從一支長達9分30秒的「釣魚」影片，什麼事都沒做就是在湖邊釣魚，而且甚至沒釣到，卻也贏來高點閱率，到近期將「騎士」徽標EKD(Equestrian Knight Design)實體化，一個身穿盔甲的人型在街上趴趴走，圍上鮮紅色圍巾、與超模Naomi Campbell、劉雯擠在計程車後座、替黑珍珠撐格紋傘...等等有點無厘頭卻又有趣的畫面，可以看見品牌的行銷團隊正在往「酷」、「經典」之間做平衡。
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Source: Burberry
時尚品牌創意3. Loewe廣告返璞歸真
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比起前幾季，較為無厘頭的形象拍攝，模特兒擺出有戲劇張力，Loewe這一季略顯“安靜”，在森林場景之中，由攝影大師David Sims操刀，在樹影之間、雲霧繚繞的環境中，捕捉安靜的力量，不只象徵著品牌回歸初心，也讓觀者將注意力全數放置在時裝、配件上。
時尚品牌創意4. Jacquemus社群行銷高度創意
Source: Jacquemus
論當代時尚圈的廣告創意，當然少不了法國設計師品牌Jacquemus，其形象照片總能用幽默詼諧，游走在合理與不合理之間的創意點子，從引領潮流的品牌運用AI生成技術、製作CGI動畫，再到近期找上新生代超模、名人拍攝一系列有點搞怪的短影片，成功創造注意力經濟，也讓品牌在行銷產品的同時讓不按牌理出牌的品牌精神深植人心！
時尚品牌創意5. Gentle Monster藝廊級別店鋪
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Gentle Monster在店鋪陳列上下了不少功夫，一走進店上不會覺得走入眼鏡行，反而很像一間藝廊，店內會放置很吸睛的大型裝置藝術，比如連毛髮都很仿真的沉睡巨人雕塑品、很科幻感的人臉裝置，打破消費者對於時尚零售空間的想像，傳遞出品牌前衛的品味與美學，同時也在消費者拍照上傳的過程中讓品牌知名度更上一層樓。
時尚品牌創意6. Rains櫥窗在下雨？
Source: Rains
上圖簡潔俐落的門店設計是座落在倫敦的Rains旗艦店，這個來自丹麥的時尚品牌，在2023年準備旗艦店準備開幕前，以「下著暴雨」的櫥窗設計，都還沒開門做生意就成功吸引路人的目光，也呼應著品牌最大特色防水、透氣、輕盈。超級強大的創意讓人很難以置信，這品牌2012年才創立十初個年頭。
時尚品牌創意7. Sunnei場場大秀皆有話題
Source: Sunnei
Sunnei是在米蘭起家的時裝品牌，曾經被知名的時裝評論家Cathy Horyn評為「在Prada之後最具原創力的米蘭時裝品牌」，還補一刀地說創辦品牌的雙人組合Loris Messina、Simone Rizzo肯定沒有相同的資源。創立十年來，辦過不少很具張力的大秀，比如人群衝浪、選美評分，再到10週年大秀以「10年就像100年一樣」為概念，模特兒皆找上銀髮族來擔任！
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