創立 1977 年，全球指標性內衣品牌 Victoria's Secret（維多利亞的秘密，以下簡稱：維密），憑著極其纖細性感的內衣美學，建立鮮明市場定位，卻在 2019 年出現營運困難、面臨破產。歷經 5 年重整，維密迎來首場大秀，找來 BLACKPINK Lisa 霸氣開場，隨後，帶動公司股價大漲。不僅如此，品牌更首次攜手時裝設計師 Joseph Altuzarra，打造一系列聯名商品，持續轉型。
Victoria's Secret 年營收逾「兩千億」台幣
Source: Victoria's Secret
根據維密公布的 2024 第三季財報，營收達到 13.5 億美元（約新台幣 439 億元）。過去 12 個月，品牌總營收達到 62.1 億美元（約新台幣 2,034 億元），已突破「兩千億」台幣大關。從去年 9 月新執行長 Hillary Super 上任後，短短一季的時間，公司股價隨即增長 75％，增值速度驚人，顯示：維密的轉型之路，獲得市場的肯定。
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Victoria's Secret 擁抱「新維密大秀」時代
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談到維密的轉型之路，不得不提，去年十月舉辦的內衣大秀。不同於過去找來歐美歌手，品牌邀請韓國女星 BLACKPINK Lisa 霸氣開場，在抓住社群流量的同時，也將品牌推向國際市場，亦拯救過去幾年來，收視率下滑問題。在抓住眼球的同時，品牌的經營策略也與時俱進，不再一味地銷售內衣，轉而推出時裝成衣系列。
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維密迎來首位駐場設計師 Joseph Altuzarra
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近日，品牌首次攜手時尚設計師 Joseph Altuzarra，合作推出 Atelier Victoria's Secret X Altuzarra 聯名系列。不同於過去的市場定位，而是主打時尚成衣系列，在這次 2025 年春季聯名系列中，以「內衣」為設計靈感，推出 11 款單品，包括：風衣、西裝外套、襯衫、褲子，以及睡裙等必備日常單品，價格介於 95 美元（約新台幣 3,110 元）到 500 美元（約新台幣 16,380 元）之間，尺碼範圍在 XS 至 XL。
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Victoria's Secret 正在強化「時尚」影響力
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透過與 Joseph Altuzarra 的聯名合作，維密不僅提升自身的時尚地位，也成功地將品牌與高端設計及成衣市場相連結。這些合作讓品牌從傳統內衣品牌轉型為：結合時尚與生活方式的服裝品牌。這不僅使品牌形象更加現代化，也讓其進入一個更高端的市場，吸引追求精緻、設計感的消費者。不再侷限於內衣市場，拓寬品牌營收。
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維密重新定義「性感」以及「女性力量」
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品牌轉型之路，最大的核心是：逐漸從單一的性感視覺呈現，轉向更具意義性的價值，強調女性力量和自信，而非表淺且單一的美麗形式。時裝設計師 Joseph Altuzarra 的理念便深刻體現這點，不僅聚焦於性感，還強調女性的個性與多樣性，賦予傳統款式一絲不拘一格的現代感。這樣的定位更能吸引現代女性，激發品牌的情感共鳴。維密公司最新市值為 23 億美元（約新台幣 752 億元）。
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