澳洲經典雪靴品牌UGG Since 1974因為商標訴訟，將可能在澳洲以外市場更名為「Since 74」，消息一出震驚時尚界。最早UGG靴是源自澳洲標誌性靴款的統稱，如今這個50年的老牌子因爲與美國Deckers Outdoor的商標爭議面臨品牌轉型。「UGG」一詞的商標權爭奪可能重塑市場定位，未來影響如何？本文將透過3大關鍵點解析未來走向。
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- 澳洲雪靴UGG品牌解析1：商標糾紛與名稱爭議
- 澳洲雪靴UGG品牌解析2：澳洲版與美版的差異
- 澳洲雪靴UGG品牌解析3：未來如何轉型?
澳洲雪靴UGG品牌解析1：商標糾紛與名稱爭議
Source：Instagram @uggsince1974
UGG長期陷入商標爭議，尤其在澳洲，「UGG」並非特定品牌，而是羊皮靴的通用名稱，這讓美國Deckers旗下的UGG與澳洲當地製鞋商多次對簿公堂。「UGG」一詞最早可追溯至1930年代，並於1960年代普及，如今在澳洲品牌UGG Since 1974甚至籌備50周年慶之際，捲入商標的糾紛訴訟。隨著市場變遷，澳洲UGG在部分地區的品牌影響力受挑戰，甚至傳出可能更名，以擺脫法律糾紛並重塑形象。
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澳洲雪靴UGG品牌解析2：澳洲版與美版的差異
Source：Instagram @uggsince1974
澳洲版本專注於功能性設計，契合品牌理念，打造適應雪地氣候的經典羊毛雪靴。而美國版本則因率先註冊UGG商標，擁有更高的市場辨識度，品牌Logo成為象徵。其設計方向更偏重時尚感，如厚底靴與穆勒鞋等單品，在Z世代中掀起話題熱潮，並展現強大的潮流影響力。由此可知，隨著市場對機能性與永續時尚的需求提升，傳統羊毛雪靴正面臨被新世代設計取代的挑戰。
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澳洲雪靴UGG品牌解析3：未來如何轉型?
Source：Instagram @uggsince1974
擁有三代傳承歷史的UGG Since 1974，雖然正處於品牌轉型的關鍵階段，卻依然憑藉經典單品與忠實顧客群維持市場競爭力。在澳洲本土，其銷售範圍相當廣泛，各大通路皆可輕鬆入手不同品牌的UGG靴，成為當地消費者與遊客選購的必備單品。若能成功擺脫商標糾紛，並在設計、機能與環保層面找到突破點，或許仍有機會在時尚市場中維持一席之地。接下來UGG Since 1974如何在這場品牌變革中找到全新定位，令人期待。
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