在全球經濟動盪的時刻，精品該如何穩住陣腳？或許以不變應萬變才是對的一條路。Tod’s 品牌創意總監 Matteo Tamburini 於 2023 年底正式接任品牌，在面臨全球不穩定之際，他的作品比起想扭轉趨勢，他更傾向穩住品牌核心，並透過工匠高超的製革技藝，帶領 Tod’s 往金字塔頂端的客群靠攏，甫落幕的 2025 秋冬大秀，再透過藝術的結合，再一次強化品牌源自義大利的匠心，我們藉由 4 大點的解析，來看 Tod’s 如何在不穩定的市場，以品牌核心價值強化影響力。
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Tod’s 2025秋冬解析01：藝術家開場提升品牌高度
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本季大秀開演前，由前法國總統夫人超模 Carla Bruni 身著的皮革拼接洋裝開場，這件作品是由以色列表演藝術家 Nelly Agassi 操刀製作，善於以女性身體為靈感，藉由影像、裝置又或表演形式傳達對於社會現象反思的她，這次以 Tod’s 皮革碎片為媒材，其緊貼身形的洋裝廓形，搭配上手持放大針線的裝置，藉此表達品牌悠長的製革工藝，同時創意總監 Matteo Tamburini，也巧妙的用藝術表演形式為開端，加強品牌高度。
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Tod’s 2025秋冬解析02：專注皮革工藝
生於義大利的 Tod’s，精湛製鞋皮革工藝成為品牌拿手好菜，而在 Matteo Tamburini 入主品牌後，他更加深其品牌製革的技法，以本季秀場為例，除大量的皮革服飾外，值得一提的還有異材質與皮革拼接的運用，大秀壓軸的 look39、look40，設計師以針織材質與皮革拼接連身裙，彈性面料以及柔軟的皮革結合展現其精湛的技藝。
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次外，鴕鳥皮與珍稀皮革的使用亦是焦點，從包款至鞋履上，亦能看見 Tod’s 挑戰更為複雜的皮革運用，此舉除了再一次展現品牌工匠巧奪天工的技法外，同時也更一步向金字塔客群頂端靠攏。
Tod’s 2025秋冬解析03：鞏固核心單品
雋永的標誌性單品，對於頂級精品至關重要，例如 Chanel 我們能立刻聯想到 2.55 包，而 Hermès 亦能下意識想到 Kelly 與 Birkin 兩款包袋，而在近期 Tod’s 同樣也在強化品牌的核心單品，除了推進銷售的豆豆鞋有了珍稀材質的版本外，黛安娜王妃最愛的 DI Bag 則推出的大型及小型兩款極短尺寸，此外品牌於 2015 年秋冬推出的 Wave Bag 亦在十年後的今天再次回歸伸展台！藉由一次次的大秀，Tod’s 正試圖強化品牌的核心商品。
Tod’s 2025秋冬解析04：強化匠人精神
品牌在過去的秀場上，曾讓工匠的製作皮件的過程成為伸展台的一部分，在去年的 2024 秋冬秀場上，更擁一雙大手裝置強調品牌手工藝，在 2025 秋冬則再一次強化匠人精神，Tod’s 宣布未標誌性的每一件作品均附有客製化標籤，上面印有製作該產品的工匠肖像，向每一位默默耕耘、傳承技藝的工匠致敬。
在精品面臨嚴峻的寒冬之際，Tod’s 並不選擇過於顛覆的設計對市場試水溫，取而代之的是藉由一次次大秀鞏固品牌核心，用更好的做工拓展更高客群之餘，同時抓住老客戶的心，以不變應萬變面對浮動的趨勢。
source：Tod's
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