還記得Forever 21嗎？作為曾風靡全球的快時尚巨頭，全盛時期創下40億美元年營收，後來不敵市場轉型和銷售危機，2019年首次破產後便跌落神壇，經歷一連串企業收購、Shein入股投資都未能有效止損，如今Forever 21美國公司負債高達15.8億美元（約521億新台幣），更在今年3月二度宣布破產，為何Forever 21從昔日快時尚龍頭變成時代眼淚？以下5點分析。
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- Forever 21六年破產兩次
- Forever 21曾進駐台灣4年
- 快時尚競爭加劇Forever 21財務壓力
- Forever 21不敵高通膨2025再破產
- Forever 21仍有敗部復活機會？
Forever 21六年破產兩次
Source：Forever 21
由韓裔美國夫婦張道元、金淑白手起家創立的Forever 21，曾以年輕新潮的風格站穩快時尚巨頭地位，路透社指出，全盛時期曾在全球擁有800間門市和40,300名員工，年銷售額超過40億美元。可惜後來因銷售情況不佳和抄襲爭議纏身，自從2019年首次聲請破產後聲勢一路低靡，就算2020年被美國房地產集團Simon Property Group、投資公司Brookfield Corp和品牌管理公司Authentic Brands三方合資的Sparc集團收購並脫離破產，2023年Shein買下30%股份當股東，再到2025年Sparc宣布與美國知名連鎖百貨JC Penny合併成立Catalyst Brands，都無力挽救Forever 21負債15.8億美元鉅額（約521億新台幣）、最終二度宣布破產的事實，甚至連2020年買下品牌的Authentic Brands執行長Jamie Salter也坦言：「收購Forever 21是我最大的錯誤。」
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Forever 21曾進駐台灣4年
Source：Bella儂儂
Forever 21於2014年大張旗鼓進軍台灣，不僅在信義區ATT 4 FUN、東區忠孝東路上打造百坪店面，開幕時更創下排隊一個多小時才能入店的熱烈盛況，與H&M、GU、Zara、Uniqlo共同佔據台北逛街一級戰區。然而Forever 21來台不過四年，由於業績不如預期和快時尚市場面臨轉型，導致連年虧損，信義店和忠孝店先後歇業，並在2019年3月全面撤出台灣市場，亦陸續關閉大陸、香港和日本等地區所有實體店舖，2019年9月，Forever 21正式破產並關閉全球，其原本位於東區的黃金店面空租長達一年，2020年由H&M接手，信義店原址則由Uniqlo取代。
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快時尚競爭加劇Forever 21財務壓力
Source：Forever 21
隨著快時尚市場競爭日益激烈，Forever 21面臨來自Zara、H&M、Shein等對手品牌的壓力，特別是中國快時尚電商巨頭如Shein的崛起，其靠著平均單價不到三百元的低廉價格、豐富迅速的上新週期以及合理配貨時間，以「超快時尚」的商業模式在市場上取得優勢，進一步加劇Forever 21長年以來的財務困境。在過去三年中，Forever 21虧損超過4億美元，光是2024年就虧損了1.5億美元，預計2025年將虧損1.8億美元，就算背後有Sparc集團和後來入股投資的Shein、JC Penny出手也未能止損，2025年3月，Forever 21美國營運公司再次聲請破產，成為該品牌六年來第二次破產。
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Forever 21不敵高通膨2025再破產
根據路透社報導，Forever 21財務長Brad Sell將衰敗歸因於快時尚網路電商崛起和美國高通膨，Forever 21美國營運公司共同重組長Stephen Coulombe則在品牌提交給法國的文件中指出，Shein等非美國快時尚電商平台利用美國貿易法「最低限度條款」，其允許價值低於800美元（約26,500新台幣）免進口關稅的不公平漏洞，進一步削弱需要支付關稅的實體零售商的競爭力。而受到美國高通膨和不景氣的大環境影響，消費者購買力下降，商場客流量大幅減少，經營成本越來越貴，種種因素導致Forever 21再次於美國申請破產，預計將停止所有在美業務，大約350家門市將進行清算拍賣。
Forever 21仍有敗部復活機會？
Source：Forever 21
儘管Forever 21美國公司面臨資產清算，不過其國際業務和線上門市將繼續營運，由品牌管理公司Authentic Brands Group（ABG）所持有的商標名稱和智慧財產權並不會出售，換句話說就是Forever 21這個品牌將持續存在。雖然Forever 21面臨重重挑戰，仍積極尋找潛在買家，希望能夠重組業務東山再起。根據華爾街日報報導，ABG生活方式全球總裁Jarrod Weber表示目前收到許多品牌營運商和數位專家表示感興趣，願意為Forever 21提升更良好的水準，同時強調美國授權商的重組業務不會對其商標和國際業務造成影響。
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