「絲巾」輕盈而靈動，其如畫布般的特質，不只是一項時尚單品，更是紀錄著品牌歷史。在 Gucci 最新形象廣告《Keep It Gucci: The Art of Silk》中，再一次重現品牌經典絲巾，讓這項單品不再只是織物，而是一種藝術媒介。攝影大師 Steven Meisel 以黑夜城市為背景，捕捉絲巾在光影交錯間的流動瞬間。女演員 Julia Garner 的身影穿梭於城市燈火之間，以迷人姿態詮釋絲巾的變幻魅力。
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Gucci用絲巾追尋品牌歷史軌跡
近年 Gucci 不斷以不同面向為品牌展開一段「尋根之旅」，繼上海展開的《竹境：解譯傳奇》，探討品牌的竹節工藝後，這次以絲巾為核心，在一次穩住品牌根基。絲巾是Gucci 最具代表性的設計之，尤其是1966 年由義大利插畫家 Vittorio Accornero de Testa 所繪製的「Flora花卉」，當年味滿足為摩納哥王妃 Grace Kelly 的期待，品牌以此創作了一條獨一無二的絲巾，這個圖案自此成為 Gucci 的象徵之一。如今，它在《The Art of Silk》廣告中煥發新生，不論是輕垂頸間、繫作頭巾，或隨風飄揚，都展現出絲巾作為自我表達工具的無限可能。
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絲巾於Gucci品牌中走過半世紀
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事實上，Gucci 的絲巾工藝並非近年趨勢，而是一場自 1950 年代開始的風格革命。1958 年，品牌與義大利科莫的頂級絲綢工坊合作，開創航海主題絲巾 Tolda di Nave，奠定了 Gucci 在絲巾設計上的美學基礎。到了 1960 年代，Accornero 為品牌創作了近 80 款 精緻絲巾，將 Gucci 絲巾推向藝術品的高度。此後，馬術、動物、航海、GG monogram 圖案不斷出現在絲巾設計中，絲巾的藝術性與穿搭靈活性開始與時尚產業緊密結合。1969 年後，絲巾不再局限於配件，而是進入服裝設計，時至今日仍是 Gucci 時裝系列的一部分，例如在 2025 年春夏秀場中，Gucci 便於多套造型裡展示絲巾的各種面貌。
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攜手當代藝術家Gucci重塑經典
但這場關於「絲巾」的敘事並不止於影像。Gucci 進一步推出 「90 x 90」全球藝術計畫，邀請九位國際藝術家重新演繹品牌歷史中的五大主題：Flora 花卉、動物王國、航海元素、馬術精神以及 GG monogram 圖騰。這些限量絲巾不僅向品牌經典致敬，更是對當代藝術的探索與延續。此外，Gucci 還攜手 Assouline 出版社，推出專書《Gucci: The Art of Silk》，完整記錄品牌在絲巾領域的創新與傳承。
如今，在《The Art of Silk》廣告中，我們見證的不只是絲巾的美學演變，而是它如何在當代時尚語境下被重新賦予意義。它不僅是一塊布料，而是一種情感投射，一種個性的語言，一種超越時代的流動藝術。
source：Gucci
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