「離婚戒指」爆紅！品牌營收年增77％、訂單數量暴增3倍

「鑽石恆久遠，一顆永留傳」這一廣告口號 80 年前問世，使鑽石常和婚姻產生連結。然而，隨著各國結婚率下降、離婚率持續攀升，反倒是「離婚戒指」成為珠寶商的新商機！在網紅、名人帶頭下，《Vogue Business》指出，離婚女性紛紛重製婚禮珠寶，把離婚從令人羞愧的經驗，轉變成值得紀念的事件。

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名模離婚，訂婚戒指打掉重做引風潮

圖片來源：IG@emrata

3 月中，名模瑞特考斯基（Emily Ratajkowski）在 Instagram 上向 3 千萬粉絲分享，自己手戴兩枚鑽石戒指的照片。貼文下寫著不是結婚，而是「離婚戒指」（Divorce Rings），吸引超過 113 萬人按讚。32 歲的瑞特考斯基，兩年前結束 4 年婚姻，和演員兼電影製片人前夫貝爾麥克考德（Sebastian Bear-McClard）分手，就請了珠寶品牌 Alison Lou 的創意總監謝姆菈（Alison Chemia），重新改造之前的訂婚戒指。原本戒指上帶著一顆梨形鑽石、一顆公主方形切割（Princess Cut）鑽石，謝姆菈將其改造成兩枚獨立的戒指。

「離婚戒指」爆紅！品牌營收年增77％、訂單數量暴增3倍

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CNN Style 指出，現在瑞特考斯基的小指上戴著梨形鑽石，而另一枚公主方形切割鑽石，則用更多梯形切割鑽石圍繞，形成全新的閃亮戒指。早在瑞特考斯基貼文爆紅前的一個月，專注在另類婚禮、訂製作品的珠寶商波士頓（Rachel Boston）表示，就有約五人希望處理、改造自己離婚後的珠寶。而珠寶設計師佛琳（Jessica Flinn）也發現，過去兩年，重新設計珠寶的訂單增加 300％。「離婚戒指」需求升溫，反映的是世人對離婚觀感的轉變。《Vogue Business》分析，1970 年英國只有 22％佳偶走向仳離，但如今卻增加到 43％，幾乎成長一倍。這種現象也不只侷限在西方。女性的經濟獨立，讓她們越來越有底氣離開自己不想要的關係。

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離婚一樣能保留回憶，帶來離婚戒指商機

圖片來源：canva

精品市場研究和策略公司中國洞察（China Insight）創始人施瓦姿（Felicia Schwartz）表示，2019 年女性貢獻中國 GDP（國內生產毛額）已達 41％，並可望在 2025 年達到 54％，使女性不再一談離婚就色變。這使得珠寶商紛紛投入「離婚戒指」市場。成立於 2013 年的愛爾蘭品牌 Chupi，便是較早佈局的品牌之一。「這是傳統珠寶市場一直未能滿足的領域，」創辦人兼執行長史薇蔓（Chupi Sweetman）向《愛爾蘭時報》（Irish Times）表示。

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儘管婚姻美滿，但她的父母卻在她很小的時候就離婚。她的母親是畢生致力爭取女權的記者、作家，和擔任經濟學家的父親離婚後，選擇把戒指丟掉。這段經驗，反而讓史薇蔓發現戒指對女性生命經驗的重要，「對我而言，戒指代表生命中最重要的時刻，如果發生任何事情，我還是會想要把它戴在手上。」她也發現，很多女性不想配戴前夫求婚送的鑽石，卻反而是商機所在。女性能在既有回憶上，再加購新的鑽石進行改造，「她們會選擇一些自己的東西，象徵擁有自己的未來。」

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