【時髦經濟】當紅瑞士跑鞋On業績持續逆風前行！5點解析：年營收增長30％，攜手費德勒與Elmo拓寬品牌之路

正當全球市場增速放緩之際，當紅瑞士專業跑鞋 On 持續逆風前行，集團 2024 全年整體營收增長 29.4% 至 24.2 億瑞士法郎（約新台幣 119 億元），持續以「雙位數」增幅之姿前行，創下歷史新高。在「網球之王」費德勒（Roger Federer）的支持下，過去一年，On 母公司 On Holding AG 股價大漲逾 50%，增值實力不容小覷。

  

   

瑞士跑鞋 On 2024 年營收大漲近 30%

Source: On

根據瑞士跑鞋 On 母公司 On Holding AG 公布的 2024 年營收財報，過去一年，品牌全年營收增長 29.4％（按以固定匯率計算成長 33.2%），達到 24.2 億瑞士法郎（約新台幣 119 億元），細看財報，即使是面對增數放緩的第四季（2024 年 10 月 1 日至 12 月 31 日止，共計三個月），On 的營收依舊強勁，增長 35.7% 至 6.1 億瑞士法郎（約新台幣 227 億元）。

Source: On

    

延伸閱讀：【時髦經濟】瑞士運動品牌 On 2024 第三季營收暴增 32%、市值突破五千億、亞洲市場表現最亮眼

   

   

On Holding AG 一年股價大漲逾 50%

Source: On

On 母公司 On Holding AG 成立於 2010 年，總部位於瑞士，由「網球之王」費德勒（Roger Federer）所投資及代言，致力於推出嶄新技術與創新設計，包括：輕化材料、避震功能，以及更符合人體工學的鞋型等。過去一年，On 母公司股價大漲逾 50%，最新市值達到 160 億美元（約新台幣 5,259 億元），突破「五千億」台幣大關。

Source: On

  

   

On 找《沙丘》女星千黛亞推升銷量

Source: On

除了與時俱進的設計，On 在行銷上，也十分有策略性。去年六月，品牌找來《沙丘》（Dune）女主角千黛亞（Zendaya），演繹一系列廣告。雙方簽下多年合作協議，致力於推動健康與運動的議題。短短兩天，千黛亞便締造超過 350 萬美元（約台幣 1.1 億元）的媒體影響力價值（Media Impact Value，簡稱：MIV），刺激一波新買氣。

Source: On

       

延伸閱讀：【時髦經濟】Nike 要出塑身衣？全球塑身衣市場達 1 千億台幣，五大策略分析：Calvin Klein 也加入戰局

      

      

On 攜手芝麻街 Elmo 拓寬品牌之路

Source: On

除了找來明星加持，On 在今年初超級盃（Super Bowl）之際，推出全新廣告，找來「網球之王」費德勒與《芝麻街》Elmo（艾蒙）共同出演一系列全新廣告，透過 Elmo 的逗趣視角，嘲諷 “ON” 的 logo 很像 “QC”。跳脫品牌原先給人專業運動員的形象，藉由 Elmo 的曝光，讓這個品牌更加可愛、親近人心，與年輕世代建立溝通強橋樑、拓寬品牌之路。

Source: On

    

     

On 持續與奢侈品 Loewe 強烈綁定

Source: On

此外，On 持續與西班牙奢侈品 Loewe 強烈綁定，自 2022 年攜手推出聯名後，至今已經來到第六次聯名，結合 On 獨家的 CloudTec® Phase 技術，為品牌 Cloudtilt 系列共同打造的舒適度和靈活百搭的造型，以多層織網和織物鞋面搭配全新升級功能。值得注意的是，過去一年，On 在亞太區營收增長 84.5% 達 2.6 億瑞士法郎（約新台幣 97 億元），這也意味著：On 已經走出歐美市場，在亞洲拓點、穩定佔據全球運動市場。

Source: On

     

延伸閱讀：【時髦經濟】Miu Miu 年營收飆漲 93% 至 12 億歐元！Prada 傳將收購 Versace，精品市場迎來新併購時代？