正當全球市場增速放緩之際,當紅瑞士專業跑鞋 On 持續逆風前行,集團 2024 全年整體營收增長 29.4% 至 24.2 億瑞士法郎(約新台幣 119 億元),持續以「雙位數」增幅之姿前行,創下歷史新高。在「網球之王」費德勒(Roger Federer)的支持下,過去一年,On 母公司 On Holding AG 股價大漲逾 50%,增值實力不容小覷。
- On 2024 年營收大漲近 30%
- On 公司一年股價大漲逾 50%
- 攜手沙丘女星千黛亞推升銷量
- 與芝麻街 Elmo 拓寬品牌之路
- On 持續與奢侈品 Loewe 綁定
瑞士跑鞋 On 2024 年營收大漲近 30%
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根據瑞士跑鞋 On 母公司 On Holding AG 公布的 2024 年營收財報,過去一年,品牌全年營收增長 29.4%(按以固定匯率計算成長 33.2%),達到 24.2 億瑞士法郎(約新台幣 119 億元),細看財報,即使是面對增數放緩的第四季(2024 年 10 月 1 日至 12 月 31 日止,共計三個月),On 的營收依舊強勁,增長 35.7% 至 6.1 億瑞士法郎(約新台幣 227 億元)。
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On Holding AG 一年股價大漲逾 50%
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On 母公司 On Holding AG 成立於 2010 年,總部位於瑞士,由「網球之王」費德勒(Roger Federer)所投資及代言,致力於推出嶄新技術與創新設計,包括:輕化材料、避震功能,以及更符合人體工學的鞋型等。過去一年,On 母公司股價大漲逾 50%,最新市值達到 160 億美元(約新台幣 5,259 億元),突破「五千億」台幣大關。
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On 找《沙丘》女星千黛亞推升銷量
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除了與時俱進的設計,On 在行銷上,也十分有策略性。去年六月,品牌找來《沙丘》(Dune)女主角千黛亞(Zendaya),演繹一系列廣告。雙方簽下多年合作協議,致力於推動健康與運動的議題。短短兩天,千黛亞便締造超過 350 萬美元(約台幣 1.1 億元)的媒體影響力價值(Media Impact Value,簡稱:MIV),刺激一波新買氣。
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On 攜手芝麻街 Elmo 拓寬品牌之路
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除了找來明星加持,On 在今年初超級盃(Super Bowl)之際,推出全新廣告,找來「網球之王」費德勒與《芝麻街》Elmo(艾蒙)共同出演一系列全新廣告,透過 Elmo 的逗趣視角,嘲諷 “ON” 的 logo 很像 “QC”。跳脫品牌原先給人專業運動員的形象,藉由 Elmo 的曝光,讓這個品牌更加可愛、親近人心,與年輕世代建立溝通強橋樑、拓寬品牌之路。
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On 持續與奢侈品 Loewe 強烈綁定
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此外,On 持續與西班牙奢侈品 Loewe 強烈綁定,自 2022 年攜手推出聯名後,至今已經來到第六次聯名,結合 On 獨家的 CloudTec® Phase 技術,為品牌 Cloudtilt 系列共同打造的舒適度和靈活百搭的造型,以多層織網和織物鞋面搭配全新升級功能。值得注意的是,過去一年,On 在亞太區營收增長 84.5% 達 2.6 億瑞士法郎(約新台幣 97 億元),這也意味著:On 已經走出歐美市場,在亞洲拓點、穩定佔據全球運動市場。
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