近幾年，小眾香水逐漸脫穎而出，從 Le Labo、Byredo、Diptyque，再到 D.S. & Durga，都可以看見香氛在市場上的潛力驚人。而回望奢侈品集團，也不再專注於服飾本身，積極拓展「美妝香氛」版圖。近日，Prada 集團與全球最大美妝集團萊雅（L’Oréal）宣布合作，便是最有力的證明，美妝市場越發激烈。
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Miu Miu 強化香水脈絡
作為當今最熱門的品牌，Miu Miu 正在尋求更多發展空間。近日，Miu Miu 宣布與萊雅集團簽署「美妝產品」授權協議，將為該品牌開發、生產並且銷售，推出首款香水美妝系列，預計 2025 年上市。這也是繼 2019 年，Prada 與萊雅集團簽訂美妝產品線開發與營運協議後，集團另一項重大決策，有望突破現況。
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Prada 的後續潛力驚人
回顧去年下旬，Prada 正式進軍美妝市場，時隔 15 年重回美妝領域，積極發展 Prada Beauty 美妝業務，更找來艾瑪華森（Emma Watson）代言香水。不難看出，萊雅集團一直在過程中扮演重要的角色，為 Prada 集團開啟更多可能與成長，如今，也將把這套經營模式套用在 Miu Miu 身上，形塑強大的事業版圖。
開雲集團的「逆向」思維
不過，值得關注的是，另一個奢侈品集團開雲（Kering）則是選擇與全球最大美妝萊雅集團「終止」合作。自 2023 年開始，開雲集團陸續收回旗下品牌，包括：YSL、Gucci、Alexander McQueen 以及 Bottega Veneta 美妝業務的經營權。與此同時，開雲集團繼續整合 2023 年收購英國頂級香氛品牌 Creed 的業務。
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開雲集團的高端香水之路
開雲集團的下一步將如何走？從 2023 年收購英國頂級香氛品牌 Creed，或許便能看出端倪。開雲集團日前公布「美妝業務」戰略，預告將把重點放在「高端香水」上，預計下半年，旗下品牌包括：Bottega Veneta、Balenciaca 以及 Alexander McQueen 陸續推出「高端香水」系列，香水品牌新時代正式展開。
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