【美妝經濟】從英國百年香氛Creed新執行長上任，看Gucci母公司開雲集團對美妝市場的策略佈局

回顧 2023 年，Gucci 母公司開雲集團（Kering）宣布收購英國百年香氛品牌 Creed（克雷德），交易金額高達 20 億美金（約新台幣 650 億元），引起市場高度關注。作為全球歷史最悠久的家族企業之一，亦是英國皇室御用的頂級香氛世家，Creed 加入奢侈品集團後的發展動向，也成為外界矚目的焦點。近日，品牌也迎來了新的執行長 Nathalie Berger-Duquene。

     

      

Creed 新執行長 Nathalie Berger-Duquene

Source: Kering Beauté

近日，開雲集團發布全新的人事命令，指派 Nathalie Berger-Duquene（以下簡稱 Nathalie）為英國百年香氛品牌 Creed 的新執行長。接下來，她將負責推動這個香氛世家的成長與轉型，協助品牌邁入嶄新的階段。而這則人事命令將於 5 月 6 日生效，新任執行長 Nathalie 將與開雲美妝部門（Kering Beauté）執行長 Raffaella Cornaggia 匯報工作。

Source: Creed

     

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開雲為何指派 Nathalie Berger-Duquene？

Source: Creed

開雲集團這項人事調整，無疑是看中 Nathalie 豐富的工作經驗。她的職業生涯始於 LVMH 集團旗下法國美妝品牌 Guerlain；2005 年加入萊雅集團（L'Oréal），擔任 Lancôme 國際美妝行銷總監；2019 年，加入雅詩蘭黛集團，擔任旗下頂級奢華品牌 Tom Ford Beauty 與 Kilian Paris 在歐洲、中東及非洲地區的總經理一職。而後，她升任 Tom Ford Beauty 全球資深副總裁；2022 年，任職 Balmain Beauty 全球品牌總經理，主導品牌在美妝市場的全新布局與發展策略。

Source: Creed

            

      

開雲集團正在建構「更穩固」的美妝體系

Source: Creed

2023 年，開雲集團成立美妝部門（Kering Beauté），致力於支持集團旗下品牌，包括：Creed、Bottega Veneta、Balenciaga、Alexander McQueen 等，發展其美容業務。隨著全球奢侈品市場持續不穩定，憑藉著 Nathalie 曾在全球指標性美妝集團雅詩蘭黛工作，並擁有豐富的高端美妝品牌管理經驗，有望為開雲集團尋求突破的可能。

Source: Creed

   

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開雲美妝部門 2024 年營收達 120 億台幣

Source: Bottega Veneta

攤開 2024 年開雲集團的財報，其眼鏡及企業部門（包括美妝部門），總營收達 19 億歐元（約新台幣 703 億元），成長 8%。細看美妝部門，在 2024 年達到 3.23 億歐元（約新台幣 120 億元），其中，Creed 取得強勁的營收表現。對比其他美妝集團，也許規模不算大，但從 Bottega Veneta 首次推出頂級香氛系列、重新復刻 Balenciaga 80 年前第一款香水，到如今，Creed 新執行長的上任，也讓外界看出開雲集團的野心，試圖建構更完整的美妝帝國，積極拓寬品牌營收渠道。

Source: Balenciaga

        

      

高端香氛市場成為奢侈品集團的新戰場

Source: Creed

過去幾年，Creed 在全球擴展店面，擁有逾 1,400 家門市。創立於 1760 年，這個英國頂級香氛品牌歷經七代家族傳承，定價落在一萬台幣上下，依舊深受許多消費者的支持與喜愛。值得注意的是，雅詩蘭黛集團的香氛營收已達到 7.44 億美元（約新台幣 242 億元），旗下品牌 Le Labo 更在全球各地實現雙位數增長。如今，高端香氛市場競爭越來越激烈，儼然成為各大奢侈品牌的新戰場。

  Source: Creed

   

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