克編我先改下鑽石廣告詞：「大衣恆久遠，一件永流傳！」從1951年成立至今的Max Mara，走過70年來，風格低調沉穩，一如品牌從不喧邊奪主的設計，以精湛的面料及工藝品質默默攻占職場女性的衣櫥，可說是時尚界「最沉默的巨人」，但當中除了最經典、勸敗的保暖大衣外，你對這義大利品牌還有更多認識？且看以下「8大關鍵」介紹，為你解鎖大衣帝國背後的精采故事！
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1. 義大利成衣發展的先行者
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Source：Max Mara
僅管在當時，手工縫製仍是時裝設計的主流，但品牌創始人Achille Maramotti（阿基勒•馬拉莫蒂）卻率先預見法國正在興起的「高級成衣」熱潮，他延續了曾祖母對服裝的熱情，投身為義大利女性提供高檔成衣的事業，於1951年，在義大利米蘭的南部小鎮Reggio Emilia成立Max Mara品牌（上右圖為現今的企業總部），所推出的駝色大衣和深紅色套裝一舉打響名頭，成為義大利成衣發展的先驅。
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2. 為各世代的職業女性穿著奠定時髦典範
Source：Max Mara、Max Mara @IG、Ilgazzettinovesuviano
即便現今街頭運動、老花當道，這個於1951年所創立至今的義大利品牌，無懼時代的潮流更換，始終靠著擅長的設計風格與初衷精神，為各個出身世代及背景不一的職業女性們，開闢出一條充滿女強人式地幹練、嫵媚性感、溫柔等氣質兼具的時尚大道，讓她們得以在「商務套裝」及「展現自我風格」這兩大部分之間平衡得宜。
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3. 女性力量是唯一
「柔軟的女性力量（Soft Power），力量這個詞與女性結合，是Max Mara很重要的理念！因為穿著Max Mara的女性總是充滿力量、獨立自主，穿衣風格並非喧賓奪主，反而是帶出個人氣場與性格的體現、襯托女性丰采而並非“偽裝”成某一個人。這也是因此我們選擇將『力量』與『柔和』做結合的精神主因。」與其讓我講自己的觀察，倒不如由已在品牌內工作30多年資歷的一線工作者直接為讀者們解答。以上敘述，截自每年為品牌社內主導春夏及秋冬兩大《MM》季刊（Max Mara縮寫）的全球傳訊及公關總裁Giorgio Guidotti在一次採訪短片中所提到「Max Mara最重要的核心精神為何？」不畏言正是「力量」與「柔和」！
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4. 原來這幾位時尚巨人都曾設計過Max Mara大衣
Source：Max Mara
做為一位需明確指出「時代思潮」的掌舵者，設計團隊在現任創意總監Ian Griffiths多達34年的帶領之下，成功讓Max Mara每一季的整體表現總在水平之上，但其實自品牌成立以來，亦時常與同在這業界中聲名赫赫的多位設計大師們合作，像是：Karl Lagerfeld、Narciso Rodriguez、Jean-Charles de CastelBajac、Giambattista Valli、Proenza Schouler…等人，透過他們獨特的品味及視角，創作出配合不同女性風格的Max Mara大衣系列。
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5. 獨占鰲頭的101801大衣
Source：Max Mara
一說到品牌中最傳世、著名的Icon級單品，則要到了1981年，由當時的設計師Anne-Marie Beretta為其打造了一件編號為「101801」的駝色大衣：寬大翻領、略寬袖口、無肩線、Oversize的大衣廓形、沒有收腰、直身剪裁，這件衣長120公分的長大衣，全以高端的Cashmere（喀什米爾羊毛）製作而成，在寒冷冬日中，Max Mara於保暖的基礎上，更多了一份從容的優雅，行走之間瀟灑又隨性，既不會搶走穿者身上的風采，卻又能完美襯托氣質，無疑適合任何年齡層的女性，其中性的剪裁，即便套在男性身上也十分合理。
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6. 暢銷大衣還有下面這3款
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創意總監Ian Griffiths曾說過：「一件完美的大衣可以穿20年，甚至可以傳承給你的女兒。」而Max Mara旗下經典大衣還不只「101801」而已，其它還有像是：（上圖左起）蓬茸到不行的「Teddy Bear」泰迪熊大衣、浴袍式設計的「Labbro」喀什米爾大衣、手工縫製純羊絨面料的「Lilia」無襯裡大衣，以及能完美修飾身形的「Manuela」繫帶大衣。包含上段單獨介紹的「101801」在內的這4大系列，都宛如“大衣界的超級巨星”般，各受到不少大衣愛好者的青睞！
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7. 眾多女星冬日大衣愛牌
Source：Max Mara
隨著品牌的成長，尤其大衣，儼然已成為品牌最獨特的招牌印記，從英國皇室火到好萊塢，（上圖左起）女星Zendaya、影后Rosamund Pike、超模Irina Shayk、Karlie Kloss到樂壇天后Taylor Swift...等人的私著都是Max Mara的忠誠信徒，在在都讓這個當年從義大利小鎮發跡的品牌，如今已在全世界獲得巨大的成功。
8. 一生只有一次的「70」歲
Source：Max Mara
從1951年創立至今，2021年正式迎來Max Mara 70周年，早於今年2月的2021年秋冬大秀上，便將品牌創立的年份「1951」這四個數字充斥在Oversize毛衣、短版羊毛外套…等一系列實穿的單品上，於下半年，亦將推出一系列讓人心生期待的誌慶活動。但你說70年了，還會有什麼驚天動地之舉嗎？不確定，但十分篤定的是，不論經歷過什麼年代，品牌都深知創辦人Achille Maramotti當初設下的定位及初衷，正如同那一件在1981年誕生的「101801」大衣般，走過40年依舊經典。
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【克編小檔案】
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