Source：Coach @IG
1941年從紐約一間小工坊起步，經歷諸多大動作改革、重生及蛻變，如今已是深深影響潮流脈動的時尚巨人、建立起自己的王朝。2021年，在Coach成立80周年之際，克編決定寫一篇向品牌致敬的網文，用「7」件趣聞，細數這位美式經典風格的領頭羊！
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1. 原來名字背後有這小故事
Source：Coach
誕生於1950年代至今，「Horse And Carriage」馬車圖案可說是除了大眾熟悉的「C」Logo之外，另一個運用久遠的官方經典標誌。品牌名Coach翻成中文除了有「教練」之意，其實另有「由4匹馬拉的那種四輪大型馬車」意思，因此將其作為Logo，無論從品牌歷史，又或是品牌名字面上的解釋，兩者連結可說是再自然、適切不過。
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2. 來自棒球手套的靈感
Source：Rollingstone、Yourgreatfinds
Coach帝國，一切始於一個棒球手套。1941年，以紐約市的一個家庭式工作坊為創立起點，在一次觀賞球賽之際，創始人Miles Cahn眼尖地發現到那些球員手上套的皮手套，具有某種使用愈久就越光滑、愈柔軟的特性，靈感一來，回去之後，便也將手上的皮革借鑒技術、做些特殊處理，讓Coach包包的觸感就像有如棒球手套這般柔韌、堅固、耐操的設計特質，從而受到消費者廣大的喜愛。
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3. Logo包大推手
Source：Coach
現在滿街都是的Logo包風潮，其實早在我入行成職場老鳥之前，就已大肆流行過一番！那時路上最常見到的Logo，除了有LV、Dior、Gucci或Fendi之外，還有一個也是出鏡率破表、亦是許多小資女在初入職場時第一個會考慮入手的名牌Logo包，那就是Coach啦！
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Source：Coach
當年還在就學時，我就已對有著「大寫C」組成的Coach老花包有著深厚印象，曝光率之高，滿街都是。而推出20年過去，這一系列Logo包也早已成為品牌最廣為人知的必入手經典，儘管過去幾年也曾因為時尚界開始崇尚去Logo化而被打入冷宮好一陣子，但因近幾年時尚名人所帶起各Logo包風潮效應，滿滿Logo的設計又再一次成了鋪天蓋地最熱門搶手貨，Coach身為如此高識別的Logo包始祖之一，挾著大勢重出江湖，並為它門取了個好聽的名字「Signature」。
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4. 輕奢界的一代翹楚
Source：Eatsleepwear、Shopstyle、Christieferrari
曾經的蔚為風潮的「小資」，隨著時代流行詞的變化，逐漸變「輕奢」一詞所替代，正如這個詞背後所象徵的「Affordable」英文意義，金融從業者Erwan Rambourg如此描述：「訂價為大多數人可接受的。」也就是說，今天無論你是「藍領」、「白領」還是「粉領」，不太需要硬逼自己省下大半個月工資，即能入手一款質量有、設計也符合大眾審美的精品包。
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Source：Coach @IG
其中，作為輕奢精品領頭羊的Coach，表現更是出眾。尤其近幾年在現任創意總監Stuart Vevers卯足全力地轉型下，整個品牌的形象及產品設計風格一整個大躍進，維持美國精神及紐約都會風格基礎之上，讓大部分的款式徹底翻新、年輕化，再加上時不時跨領域推出聯名，尤在千禧新世代的知名度可謂日與俱增，今年雖然適逢80歲，但不受時間洪流阻礙，反而愈活愈年輕。
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5. 成功翻轉的最大功臣
Source：Coach
Coach的成功轉型，讓時尚界為之驚艷，而這一切都要歸功於現任創意總監Stuart Vevers！Stuart Vevers加盟品牌已來到8年光陰，正如上段文末寫到，他幾乎要算是Coach整個企業定位的救世主。早在2013年加盟品牌之前，就已曾為Mulberry、Loewe設計出一款接一款人人喊買的IT Bag。來到Coach後，Stuart Vevers隨即展開一連串大改革：包袋設計的去Logo精緻化、增加男性商品、形象店裝打掉重來、加入更多社群平台、找來一干流量明星代言、開起更高端路線的「1941」秀上系列…他將品牌原先所主打「觸手可及的奢侈品」的定位轉為「現代奢華」，讓Coach非常有系統化地逐步更新，成為一個全方面的時尚生活專家。
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6. 集團式經營一展雄心壯志
Source：Tapestry
Coach為了實踐品牌市場的影響力，決心將其母公司集團化、改為「Tapestry」，整體方向就像美版的LVMH或開雲，除了自有的Coach，亦分在2015年、2017年分別收購鞋履品牌Stuart Weitzman與配飾品牌Kate Spade。正式從原本單一品牌的專業零售商，邁向一家擁有多個觸動人心及令人嚮往的品牌企業。
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7. 眾星齊祝80周年生日快樂
Source：《Bella 儂儂》@IG
1941年從紐約一間小工坊起步，如今已是深深影響潮流脈動的時尚巨人、建立起自己的王朝。2021年，品牌在成立80周年之際，向世界揭開了一系列誌慶宣傳活動，除了日前於上海發布80周年大秀，推出80周年珍藏T-Shirt...身為品牌摯友的及代言人的Jennifer Lopez、Kōki 木村光希、Michael B. Jordan及Megan Thee Stallion…等一票眾星，也相繼在官方社群錄製一小段祝「Coach 80歲生日快樂」小影音。讓我十分期待，品牌接下來還會有什麼令人驚喜的慶生活動呢〜
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