聯名在時尚圈裡已經不是什麼稀奇的事，但怎麼讓雙方合作有最高的價值，那就考驗每一個設計師對於趨勢的敏感度。Dior 男裝創意總監 Kim Jones，絕對是當今年輕人肚子裡的蛔蟲，離開 Louis Vuitton 前最後一次的聯名便推出 Supreme 的合作，全系列不僅獲得滿堂彩，更在潮流圈掀起一陣話題，接手 Dior 男裝後除了攜手話題藝術家 Kaws 及 Daniel Arsham 合作外，與滑板品牌 Stussy 的聯名更造成 Dior 門市破天荒出現徹夜排隊的熱潮，在日前品牌與 Nike 旗下籃球鞋 Air Jordan 正式開賣，這雙鞋超級限量的鞋款，直至現今炒賣價已突破 50 萬！究竟這雙鞋有什麼賣點，能讓年輕人榨乾荷包也想搶到？
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抓準Ｚ世代的心
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有許多品牌都在透過 “年輕化” 來抓住新世代的胃，但就目前各品牌財報看來，那些決心改革的品牌似乎有點使不上力，但這對潮流文化熟稔的 Kim Jones 來說一點都不難。這次他選擇 Nike 的 Air Jordan 鞋款，除了有傳奇球星加持外，它更是帶起蒐藏球鞋風潮的起源，尤其是 Air Jordan 一代，因為該鞋在 Nike 非常態復刻推出的關係，物以稀為貴的特性讓雙鞋初始配色在許多炒賣店就擁有極高的價值，Dior 聯名的系列便抓準這樣的商機，讓這雙 Air Jordan 1 直接成為男人心目中的夢幻品！
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預購超越發售量
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Dior Air Jordan 1 這次共推出兩種鞋型，分別為低筒與高筒兩種款式，其中高筒鞋款在全球發售總數僅有 8500 雙，Dior 執行長 Pietro Beccari 接受美國 WWD 受訪時提到，在開賣前全球登記總數就底突破 5 百萬人次！這樣供不應求的狀況，便是造成該鞋款在市場價值飆升的原因，在知名球鞋轉賣平台 stockx.com 上價格已炒到 2 萬美金，據這樣的漲幅有許多專家預估該鞋款可望衝破 5 萬美金。
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定價最貴的Air Jordan
在過去 Air Jordan 的售價大多約落在 6000 元上下，但這次的聯名設計的兩款售價分別為高筒 8 萬，低筒則是 7 萬元整，創下了 Air Jordan 有史以來最高的售價，但其金額也不是隨便漫天開價，該鞋款全鞋由義大利製造，在工法上則是以 Dior 製作包款的頂級工藝製程，鞋身 Nike 勾勾符號則使用 Dior Oblique 斜織提花的方式製作，從縫製到細節皆與 Dior 頂級的工藝緊密結合。
運動品牌跨界就是贏家
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在 Dior 與 Air Jordan 聯名前，已經有許多先例證明運動品牌在新世代無可取代的地位，從 Nike 攜手 Sacai 推出的解構鞋款，以及與 Undercover 及 Off-White 多次合作的成功，到 Converse 與 JW Anderson 的聯名掀起的話題！以及 Prada 攜手 Adidas 合作的小白鞋，都不難想像 Air Jordan 的搶手原因。
你的設計夠FOMO嗎
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有學者指出許多年輕人都有 “FOMO(fear of missing out) 錯失恐懼症”，他們買的東西的原則，比起一個歷史背景或工藝，他們更在乎的是能不能讓同儕羨慕，如果他賺不到那個仰慕的眼光或 Instagram 上的讚數，不管那個單品背後扛了多深厚的故事，他們可能一點都不在乎，現在成功的聯名或設計，除了工法好又帶有故事背景外，還得考慮到它夠不夠 “FOMO”，而 Dior 的 Air Jordan 便剛好具備以上所有條件。
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