作為全球指標性鞋履品牌，勃肯鞋 Birkenstock 創立於 1774 年以來，憑著經典的軟木與橡膠涼鞋，在市場上建立鮮明的品牌定位，更在 2021 年，得到全球最大奢侈品集團 LVMH 旗下私募股權 L Catterton 的支持。近日，勃肯鞋公布 2024 財年營收及第四季財報，營收持續表現強勁，超出預期。特別是，在調整其定價後，依舊穩定佔據全球市場，增值潛力驚人。
- 2024 全年營收增長 21%
- 獲 LVMH 私募基金支持
- 勃肯鞋定價平均調高 8%
- Boston 包頭拖鞋成熱銷款
- 市值逼近「四千億」台幣
勃肯鞋 2024 全年營收增長 21%
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根據勃肯鞋公布 2024 財年報告（截至 9 月 30 日止），全年營收增長 21%，達到 18 億歐元（約新台幣 611 億元）。細看第四季營收（截至 9 月 30 日止，共計三個月），則是增長 22% 至 4.56 億歐元（約新台幣 155 億元）；若按造地區營收來看：美洲增長 21%、歐洲增長 19%、APMA（亞太、中東和非洲）增長 38%，均實現雙位數增長。
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勃肯鞋獲得 LVMH 私募基金支持
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勃肯鞋的營收持續強勁，不得不提，2021 年獲得全球最大奢侈品集團 LVMH 旗下私募股權 L Catterton 的支持、收購多數股權，成為勃肯鞋的大股東。消息一出，給予市場信心。過去一年來，股價大漲 30%。在獲得穩定的資金下，勃肯鞋迎來更多新的可能，透過 LV 母公司的協助，推出一系列新的經營策略，營收大幅增長。
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勃肯鞋定價平均「調高」至 8%
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漲價，無疑是勃肯鞋營收持續亮眼的佐證之一。據財報顯示：商品的平均價格增長 8%。儘管進行一系列定價調整，卻不減勃肯鞋的買氣，原因在於，勃肯鞋在調高定價的同時，更重視「品質」的設計，堅持「德國」製造，持續優化產品，經典版型，再加上與時俱進的設計線條與新材質結合，持續穩定全球鞋履市場。
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勃肯鞋「包頭」拖鞋成為熱銷款
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值得注意的是，Boston 包頭拖鞋依舊是勃肯鞋的熱賣品項。從前兩季一直到第四季，Boston 包頭拖鞋的全年營收總和已經佔據整體營收的三分之一。經典鞋款不受時間的影響，這也意味著，創立於 1774 年的百年鞋履品牌，已經成功地與年輕世代建立「新」的連結，透過社群平台的品牌定位形塑，激起新世代消費者的購買慾望。
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勃肯鞋市值逼近「四千億」台幣
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除了鞋款持續熱賣，勃肯鞋也在今年進軍美妝市場，首次推出足部護理系列 Care Essentials，正式進軍護膚品市場。老牌鞋履品牌重塑之際，也透過「護膚品」的氛圍感，鎖定年輕世代的目光。如今，勃肯鞋最新市值約 113.45 億美金（約新台幣 3,708 億元），憑藉著每一季「雙位數」的強勁營收增長，這個涼鞋帝國正在逼近「四千億」台幣，數字相當可觀。
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