消費者習慣及行為模式愈來愈難捉摸，香奈兒、迪奧、卡地亞這些一線奢侈品到平價品牌要如何走出困頓之池，找到解決之道，從行銷、宣傳、搞限量聯名，甚至想出與藝術連結的好創意，在在考驗著各品牌經理人的頭腦，打出完美勝戰！
面向一：快閃搶限量
多年前，Fendi在微風復興本館開設一間獨立的男裝快閃店，讓 “快閃” 這兩個字開始在台灣時尚圈開始大量流行。這幾年下來，以各種形式呈現的快閃店如雨後春筍般浮出水面，除了傳遞品牌的創意之外，更多時候，舉辦快閃店是為了帶來快速的業績。只不過在過去這一兩年，快閃這兩個字有點被過度使用，只要兩、三個陳列架放上商品、圍個紅龍，就是一個所謂的快閃店，也讓不少消費者有點膩了。在2019年，品牌如何巧妙的善用快閃行銷，關係到是否能賺更多的錢。
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面向二：Logo真的很重要
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從幾季前Dior、YSL、Calvin Klein到近期的Celine、Balmain等一線精品，換上新的創意總監後，不僅設計風格大改，就連原本的Logo也跟著改變。 改變Logo，除了改變大家對於這些已非常知名的品牌的既定印象，另一目的當然是為了創造聲量或話題，我們可以預見2019年還會陸續有品牌換上新的創意總監，也會有老品牌被某集團併購，或許我們應該抱持一種有改變就是好的正面態度吧…
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面向三：藝術是最好的糖衣
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記得2012年，Chanel在台北華山舉辦了經典小黑外套攝影展時（下左圖），創造極大的聲量之後，Dior接著在101辦了攝影大師Patrick Demarchelier的攝影展，開幕還請到當時超火紅的《甄嬛傳》女主角孫儷抵台剪彩，盛況空前；而去年年底延續至今年1月於台北101前方水舞廣場舉行的LV「時空・錦・囊」展覽（上排圖），同樣帶來可觀的人流。除了上述的品牌，包括：Gucci、Prada、Fendi等一線精品 也是一直與藝術有持續關聯的時尚品牌。在講究品牌行銷的年代、衣服或包包設計的好不好看，已是基本配備，但如果能三不五時來個展覽，除了可拉高品牌的高度，還可間接刺激業績。
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面向四：生意要好，亞洲市場很重要
過去這幾年，中國土豪在全球主要精品市場買翻天，現在去問任何一個品牌或是任何一個國家的觀光局，沒有人不在乎中國消費者的重要性。至於隔壁的日本，時尚地位更是堅固的不得了，而且是個讓驕傲西方人都得“低頭”的精品市場。根據各項數據顯示、日本經濟呈現加速增長，加上不退燒的旅遊市場，以及2020東京奧運的逼近，時尚品牌持續加碼日本市場。去年底Dior Men 2019早秋大秀（上排圖）與新任創意總監Daniel Lee首次操刀的Bottega Veneta旗艦大店（下排圖），皆相繼選擇於東京搶先全球發表。
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面向五：實體店鋪依舊是消費主流
雖然景氣不好，但生意還是得做；雖然電商搶走很多生意，所以實體店舖要更專注的做好。Dior與Gucci位於新光三越A4的最新旗艦店於去年下旬完工正式開幕，同樣的Chanel信義新光A4館大店也正進行擴建改裝，預計於2019年上半年重新開幕；至於位於五福商圈的高雄漢神本館，也將館內多個樓層做大幅度的改建，其中一樓的LV、Dior、Gucci等最新形象店，都將於今年春季正式營運，面對電商的強勢壓境、面對越來越難以捉摸的XY世代，精品品牌得顧好每一個面向，而強調親身體驗的實體店鋪，就是最重要的關鍵之一 ！
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面向六：不按牌理出牌
「Byredo × Ikea」聯名香水，預計2019年才會發售，圖片是網友設計的，以到時候發售的圖片為準。
去年，高級珠寶品牌Cartier在東京表參道上開設一間名叫「カルチエ」的期間限定便利店（上排圖），店裡從影印機、雜誌區，熟食區，甚至還有微波爐樣樣俱全，不明說的話，還真以為誤入Lawson；又或是擁有獨特香水市場的瑞典香氛品牌Byredo跟傢俱大廠Ikea合作一系列專屬香氛（下排圖），這出奇意、想都想不到的聯名，預計今年一上市絕對能造成一番造成轟動。在時尚越來越沒有道理的年代，不按排理出牌，才能創造奇蹟。
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