這幾年環保意識抬頭，消費者不只更注重商品的成分，就連品牌的永續價值、產製過程都得嚴格把關，也使得這幾年間天然美妝成了市場上共同的默契！本周的【妝同學上課6】Maureen編就要帶女孩們深入認識，來自台灣土生土長的MIT保養品牌－綠藤生機Greenvines！它如何跳脫文青小眾市場，成為台灣天然保養的領頭羊？或許它的成功基因藏在這6個小故事裡頭！
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1.所有創意皆來自一顆芽菜
對妳來說健康的生活該具備甚麼條件呢？是規律運動、清爽飲食又或者積極補充各項營養補品呢？對於綠藤生機生機來說，健康生活的價值應該建立在＂簡單＂之上！少一些瓶瓶罐罐的維他命，少一些加工食品，甚至少一些過多的保養產品。因此由三位台大財金系畢業生組成的創辦團隊，以植物、蔬菜作為基礎發想，尋尋覓覓找到了充滿營養價值且具生命力的芽菜！並將其作為創意核心，2010年打造了這個綠意盎然、充滿活力與生機的天然品牌-綠藤生機。
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2.肌膚吃的營養食品
活生生的芽菜，是植物最原始的風貌，也是營養最濃縮的階段，更是綠藤生機啟蒙的關鍵元素！品牌自創立以來便積極投入蔬菜、植物中營養成分的提煉，並將其一一滲透進我們的生活，不論是肌膚保養品、洗髮精，甚至沐浴清潔產品，從摘種、植萃酵素培養、研發甚至後續的產品產製通通以＂純淨、友善環境為出發點＂，同時簡化成分、單純化產製流程，只留下植物最營養且純粹的模樣，這也是綠藤給予我們的貼心守護！甚至在品牌旗下的保養單品中，妳時常可見天然精油的添加，以及植萃酵素的活用，它讓植物發揮了無限的潛能，也提醒了我們重新回頭檢視甚麼才是對身體、肌膚最友善的保養品成分。
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3.這個洗髮精真的很不一樣
或許妳是從綠藤的精油保養單品認識它，又或者妳是因為它那文青、簡約的視覺意象給吸引，但妳不知道的是，綠藤生機真正收服台灣人胃口的關鍵轉捩點，還得歸功於這罐洗髮精！洗頭是我們日常再平凡不過的事情，但這麼多洗髮精選擇真的都適合台灣人嗎？品牌看準了這點，瞄準台灣消費者最在意的出油、扁塌、敏感、毛躁四大問題，推出清爽、溫和且減去了2700+非必要成分的無矽靈髮品系列。
其中這款頭皮淨化洗髮精，更猶如我們夏日髮肌的最佳解答，以巴西頂級綠蜂膠取代市面常見的肌膚調理成分，使用起來更舒爽、輕盈，且蓬鬆力剛剛好！作為綠藤的第一款洗髮精，它的表現真的很讓人驚艷，精準、有感地解決因悶熱氣候而油膩扁塌的台灣混油性髮質，也難怪能創下全台銷售超過 18 萬瓶的驚人銷售紀錄。
4.永續環保不是說說而已
不光是在產品成分上落實天然永續，環保理念就像是綠藤的品牌靈魂，它不只教會我們用更健康的方式挑選保養產品，也帶著我們落實永續健康生活！像今年綠藤生機便與台灣環境資訊協會攜⼿B 型企業協會（B Lab Taiwan）及全台最⼤群募顧問⾙殼放⼤，共同於每年世界地球日前夕舉辦《綠⾊ ⽣活 21 天》活動，將消費者對於品牌的愛幻化為環境的實質投資，也積極推動瓶罐回收，透過社群渲染點醒年輕族群的綠色生活意識！而這些點點滴滴也成功引領消費者藉由品牌改變生活態度，直至今日甚至已累積近30萬個由網友自主發起的綠色行動了呢！可見綠藤不只是個成功的美妝品創作者，也是台灣永續生活的最佳推手。
5.設計瓶身藏了自然密碼
仔細端倪，妳還會發現綠藤在包裝設計上藏的有趣密碼！2021年綠藤徹底為品牌視覺風格重新整頓，並以「Nature’s Code 自然密碼」作為嶄新的品牌識別，集結橫跨三大洲、九大設計團隊共同合作，由 Apple、Netflix 合作夥伴、來自紐約的設計團隊Character所操手，透過綠色漸層色階訴說「深度減法的純淨保養觀念」，並且很仔細地於瓶身上寫下象徵自然數學思維的數字脈絡，以及巧妙地運用向日葵種子、樹木分支、蕨類複葉等大自然圖像元素，再次強調品牌對於植物的重視！當然了，所有產品的包裝也挑戰使用50%的再生玻璃瓶器，讓「減法」生活貫徹融入整個品牌。
6.購物過程也要療癒身心靈
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細細探究下來，妳可以知道生活體驗、身心靈的治癒對於綠藤來說也是不可缺少的健康意識環節！因此今年品牌也下重本，將台灣的文化底蘊、自然優勢注入於實體門市的空間設計中！值得一提的，就是今年熱騰騰開張的台南首間門市－新光三越台南新天地店。⾨市以府城意象為靈感，將「磨⽯⼦」、「拱窗」、「圓環」等古都元素融入空間中，結合象徵在地永續精神的「回收蚵殼」以及⽔庫淤泥再⽣「樂⼟」，再次重現品牌的純淨保養價值觀，而這些別具特色的細節感，也讓空間更有溫度、有故事性，為消費者的購物體驗增添了些許在地人情味。
source : 綠藤生機
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