女人一輩子被年紀追著跑，25歲暗沉、敏感找上門；35歲鬆弛、細紋開始浮現；45歲後氣色更是加速下滑！這也是為甚麼保養、抗老這件事對女人來說如此重要！不過妳肯定不曉得，在全球美妝市場尚未成熟時，早在百年前，美國頂級保養品牌赫蓮娜Helena Rubinstein就已經開始提倡「緊緻、提拉」的美容觀念，甚至品牌創立120年，為市場締造的首創與傳奇更是多達21項，可說是美妝界的紀錄保持者！今年品牌正值120周年，就讓Maureen編帶著女孩們深入了解，使百年品牌風華不減的5大經典事蹟！
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赫蓮娜與伊莉莎白雅頓的保養帝國
在故事開始前，Maureen編想分享一個關於上世紀保養市場的冷知識！在我們都以為百年前的美妝市還握在精品品牌的手裡時，在美國早有兩位先驅女性掌握了美容市場的命脈！創辦人赫蓮娜夫人於1915年在紐約開設了當地第一家化妝品連鎖沙龍店，同時販賣自己所創作的保養單品；而在同一時期，美國保養品牌Elizabeth Arden伊麗莎白雅頓創辦人則是赫蓮娜最大競爭對手！一位專精於抗老成分、功效的研發；一位有著前衛的包裝美學敏銳度，兩人是一輩子的宿敵、也是彼此的伯樂，更扮演著20世紀初期，牽動美國美容市場趨勢動向的兩大領頭羊！就連赫蓮娜夫人都曾坦言：“憑藉她的包裝和我的產品，我們本可以統治世界。”
source : Elizabeth Arden
1.世界第一的抗老乳霜出自它手
赫蓮娜能在頂級保養市場中屹立不搖超過百年，最大的原因莫過於它對於＂抗老保養＂的敏銳度！甚至在全球美妝品牌不勝其數的時代下，說到抗老乳霜的鼻祖依舊會第一個想到赫蓮娜！1902年全球正壟罩在第一次世界大戰爆發前的寧靜，當時的女性對於抗老保養觀念依舊很模糊，但赫蓮娜卻憑藉著自己過去於藥房所學知識、對於化妝品商機的敏銳嗅覺，將母親的自製乳霜加以改造，於澳洲墨爾本販售美妝市場第一罐乳霜VALAZE！甚至而後幾年延續乳霜的高機能性不斷改良，在1974年推出第一款擁有高吸收力的「抗老型乳霜」，也是如今黑白繃帶乳霜的前身。
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2.百年前的最前衛的「醫美教母」
除了透過保養品來凍齡，現如今美容科技發達，想必有多數女性更依賴精準、高效的醫美療程來達到撫平皺紋、緊緻提拉等回春效果！不過妳肯定不曾想過，我們現在最盛行的電波拉提醫美療程，最早也是由赫蓮娜發起！1907年赫蓮娜便推出以微電流緊緻肌膚的創新療程，來達到緊緻細紋、提拉抗皺的美容效果，不只是百年前全球首創的緊膚電波技術，這項創舉更顛覆美容市場的價值觀！
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3.乾性、中性、油性膚質分類觀念的啟蒙者
妳是屬於什麼膚質呢？乾性、中性，又或者油性？聊起膚質的分類可能每個女孩都再清楚不過，甚至對於現代人來說，依照膚質屬性來挑選保養品更是護膚的基礎功！而能讓我們清楚地辨別肌膚個性、選到適合自己的保養品，這也都得歸功於赫蓮娜！1910年赫蓮娜夫人與科學家貝洛特博士，便領先全球提出三種膚質分類：乾性、中性、油性，不只是最早搞懂肌膚的啟蒙者，也進而轉變了美妝市場的銷售走向！
4.防水睫毛膏的發明家
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不光是保養，藏身在品牌櫃點的經典產品，還有風靡全球超過百年的經典防水睫毛膏！妳可能會想，這麼高價的睫毛膏，除了包裝手感，到底還有甚麼值得收藏的理由？親愛的，當然有！正當20世紀初期，女性還在依賴用牙刷般的刷具沾抹黑色墨料上妝時，1939年赫蓮娜夫人發明了全球第一支防水睫毛膏，更於而後幾年挑戰設計打造多功能的自動刷頭，甚至為了宣傳睫毛膏，還史無前例與紐約世博會合作，提供給水上芭蕾表演者展演使用，高強度的防水抗暈效果，立即震驚全球並掀起搶購熱潮，不得不說她這商業頭腦真的不容小覷！
5.60年代就很懂「健康小麥色」
近幾年開始，多元民族、各色人種的文化意識早已滲透進我們的生活，甚至部分女性不再追求白皙肌膚，反而更著迷於健康的小麥色！無論是嘻哈文化帶起的風潮也好、日本澀谷辣妹的文化產物也罷，黑皮膚直至今日依舊是項趨勢！而最令人驚豔的是，早在1979年赫蓮娜夫人就嗅到了這項趨勢，推出第一款美黑助曬產品：Golden Beauty助曬霜，提供給期望快速打造健康小麥膚色的男女作為輔助，說它是助曬領域的始祖真的不為過～
source : Helena Rubinstein
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