疫情折騰了我們三年的時間，直到今年全球的緊張值才逐漸趨緩，而經歷了市場上這番大動盪，美妝市場也出現了許多新變革！低迷的景氣激發出了潛在商機的崛起，而精品集團更為了搶奪搖錢樹而屢屢掀起戰火～到底今年2022年美妝市場發生了哪些驚天動地的轉變？就讓儂編帶著妳細細回顧！
延伸閱讀 : 雅詩蘭黛美妝龍頭坐定了！29億巨資收購Tom Ford ，3大觀點了解「最貴美容市場新革命」
1/雅詩蘭黛巨資29億收購Tom Ford
SOURCE : Tom Ford
雅詩蘭黛集團向來是美妝市場的巨頭，強勢的野心、快狠準的投資手腳，使它即使經歷疫情依舊能站穩陣腳！而集團繼2021年以約10億美元高價收購加拿大新創美妝公司Deciem多數股權後，今年更打趴開雲集團，預計用29億美元巨資將Tom Ford收歸囊下！不只是有著過往美妝香水支線授權經營時的好成績加持，這場投資戰同時也見證了雅詩蘭黛對於商機的靈敏度！
延伸閱讀 : 2022上半年美妝市場5大「世紀變動」！Byredo香水、Buly老闆換人當，LE LABO驚喜回歸直營
2/香氛股王Puig集團搶下Byredo
SOURCE : Byredo
香水果真是門好生意，讓萊雅集團、Puig集團擦槍走火！來自北歐的新生代香氛品牌Byredo，以過人的美感、前衛且有創意的調香邏輯，這幾年深得消費者的青睞，甚至擁有高達10億歐元（約300億台幣）的驚人身價！不過令人驚訝的是，Byredo卻於今年初公開拋售，消息一出更引發各大精品、美妝龍頭的激烈爭戰～而最終贏家，則是來自西班牙以香水事業起家的Puig集團成功收購，成為品牌未來的新主人！Puig集團有著百年經驗加持、香氛事蹟的堆壘，相信更能為Byredo創造新火花。
延伸閱讀 : 歐美彩妝霸主「露華濃Revlon」驚傳破產 ! 3大觀點剖析品牌興衰，這個勁敵是最大導火線
3/LVMH等了四年終於收服Buly
SOURCE : LVMH
香氛市場的好滋味，就連精品集團也捨不得放過！LVMH集團自去年高調收購Tiffany & Co.之後，今年再次將苗頭指向香氛領域，精彩搶下二百年歷史的香氛品牌Officine Universelle Buly 1803，成為集團旗下第76個品牌！然而這顆搖錢樹可得來不易，早在四年前LVMH就透過旗下LVMH Luxury Ventures投資基金向Buly釋出收購意願，直至今年才順利拍板定案，雖然躊躇了幾年時間，但不得不說這個等待確實值得！
4/歐舒丹漂亮拿下Grown Alchemist
疫情過後也驗證了美妝市場大者恆大的現象，而其中悄悄竄出的新對手，就是歐舒丹（L’Occitane）！隨著消費者對於成分的重視加深，以永續、天然為經營原則的歐舒丹變成為我們的新選擇，甚至它帶起的競爭力，不光只表現在年均增加3.37億歐元的銷售額上頭，拓展野心也很驚人！今年歐舒丹更以巨資約1.5億台幣，收購了純淨天然品牌Grown Alchemist，投資動作頻頻，也難怪被視為美妝市場近年的一大黑馬。
5/台灣LE LABO回歸直營
SOURCE : LE LABO
上述的幾件新革命，可能對於台灣消費者來說較無共鳴，但接下來這件喜訊香迷們可別錯過！台灣貴為亞太地區最重要的銷售據點，當然也是品牌們最在乎的市場之一～繼2020年底雅詩蘭黛集團由國外總部正式接手Jo Malone London之後，今年台灣雅詩蘭黛集團宣布將小眾香氛品牌LE LABO正式收歸直營！LE LABO結束10/10多年的代理，終於回歸母集團經營，不只象徵了品牌這幾年不容小覷的市場潛力，也讓人期待它未來更大膽的行銷策略～
6/露華濃Revlon含淚破產！
SOURCE : Revlon
有讓人興奮的驚喜，疫情後市場上也免不了烙下了些遺憾！擁有90年歷史的美國美妝大佬露華濃（Revlon），便於今年含淚聲請破產保護。而集團破產的情況其實早已有預警～露華濃自1980年代開始業績便落後雅詩蘭黛和歐萊雅集團，並陷入史無前例的債務危機，甚至累計至今年三月底，集團的債務量更高達33.1億美元！債務的壓力、市場的汰舊換新，再加上股市暴跌，露華濃的犧牲，或許也默默暗示了疫情後美妝市場的新風向。
7/日本Celvoke閃退台灣
SOURCE : Celvoke
最後看到的，也是今年初台灣市場的小遺憾！2016年誕生以天然、純素配方為創作核心的日本美妝品牌Celvoke，自創立以來因為有著石原聰美的明星光環加持，使其在日本百貨擁有好口碑，不過2018年品牌登入台灣後，雖然一開始文青、簡約的風格很吸睛、產品好感度也不賴，但始終敵不過市場變革與疫情的衝擊，來台短短三年多，業績便逐年下滑，最後也不得不含淚暫別。
加入Bella LINE@ ，成為儂粉每周五抽時尚小禮
