在尋覓一款保養產品時，妳通常會列舉哪些篩選條件呢？是包裝、有效性口碑，還是成分？現代人由於生活習慣轉變，使得有高達近八成消費者屬於混和敏弱肌膚！面對脆弱的膚況，保養品的修護力與溫和屬性就顯得相當重要。今天Maureen編要帶讀者們深入認識的，就是誕生於法國以「水」為能量來源的人氣品牌「碧兒泉Biotherm」！1950年便以身體護膚技術打開知名度，更在近幾年借助型男商機大展版圖，到底它怎麼做到的？品牌背後藏了哪些經驗值，值得我們取經？跟著Maureen編一同了解。
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- 來自溫泉的治癒能量
- 法國第一款修護護手霜來自它
- 不依賴「香味」的大膽思維
- 以水為核心
- 精準掌握陽光型男商機
來自溫泉的治癒能量
早於18世紀，藏於法國南部的溫泉能量便在當地人的口耳相傳下，被驚喜挖掘成為治癒、修護肌膚問題的處方，人們運用溫泉沐浴解決肌膚疾病、緩解敏弱症狀，並得到溫和且有感的效果，也是這樣的修護潛能，激發法國一群四處探索的生物學家，將溫泉的礦物元素融入肌膚保養產品中，1950年以低負擔、急救型養膚產品為主打的護膚品牌「碧兒泉Biotherm」就此誕生。
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法國第一款修護護手霜來自它
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前面提到，在品牌創立初期，＂身體肌膚＂的治癒才是法國當地人最在乎的重點，人們透過天然溫泉尋求全身肌膚的療癒，甚至對當時來說＂單純臉部保養＂可謂是件奢侈的事情！看準這點碧兒泉品牌誕生後的第一個產品，便瞄準了「護手霜」。柔嫩美甲護手霜是品牌的第一款產品，它將「奇蹟溫泉活萃」注入成分中，借助那厚實滋潤的包覆感，將溫泉內的礦物能量封存進肌膚細節、指甲、甲緣中，也為50年代的歐洲人找到最簡單、日常、能帶進家中的肌膚急救解藥。
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不依賴「香味」的大膽思維
有著70年歷史的護手霜，就像是碧兒泉的跳板，而它的出現也同時為品牌豎立了明確的定位！「急救」養膚是品牌最在乎的重點，為此在成份上就得更加謹慎且低敏感性～碧兒泉一次又一次地深入法國庇里牛斯山挖掘礦泉能量，便將其修護因子變成旗下所有保養品的核心。品牌向來著重於成分與使用感受，為了讓保養產品更無負擔、清爽，更大膽地去除產品裡的「香氣」，呈現礦泉萃取、發酵因子最原始的氣味，直至近幾年才找到「香氣」與「肌膚健康」間的完美平衡！也使得碧兒泉過總是被貼上「口水味」的有趣標籤。
以水為核心
溫泉是品牌的靈魂元素，仔細端倪妳還能發現碧兒泉旗下的產品，總以透明、水質狀態、輕盈觸感呈現，就連包裝都不同於傳統法式美妝的華麗視覺，採簡約、樸實的中性設計。原因在於碧兒泉從來就不只為女性而生，品牌早在70年前就開始提倡「養膚不分性別」的觀點，且以水為核心，不論是LOGO的水波曲線巧思，還是瓶身湛藍漸層視覺，抑或者最為出名的奇蹟活源系列，從視覺、氣味、觸感的表現都能看出品牌與水之間的緊密連結。
精準掌握陽光型男商機
不光特嫩精華、乖乖水家族是品牌的招牌，值得一提的還有碧兒泉的男士系列！根據國外數據調查，男性保養市場每年長率高達40%～60%，是美妝領域相當亮眼的潛力股，而碧兒泉老早就領先各國，有著比各大專櫃品牌更完整的男士保養系列！品牌精準針對男性最在乎的毛孔、痘疤、乾燥粗糙以及各類膚況問題對症下藥，並透過簡單易懂的三步驟「清潔、調理、養護」抓住男性的養膚需求！當然了，碧兒泉年輕、陽光的形象與溝通訴求，也成為吸引時下年輕消費者入門的最大吸引力。
source : Biotherm
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