美容市場最早可追朔於百年前，從純粹的植物營養，到後期的科技配方，甚至這幾年盛行的永續意識，人們不斷在保養這件事情中追求有效性，同時也逐漸意識到「友善環境、善待肌膚」的重要性。但多數人可能不曉得，這幾年想要落實環保、愛地球，「天然成分」儼然已不夠，國際品牌間更積極探索「循環經濟、海洋能量」等多項永續領域！這次儂編有幸採訪到法國40 年海洋保養成分權威ODYCEA創辦人暨執行長Fidji Briand，與讀者們聊聊2023至24年「美妝趨勢」5大要點！
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1/成分永續性
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SOURCE : 歐舒丹
自五年前開始，美妝市場便開始重視「天然成分」這項趨勢，從配方中逐年提升天然比例，甚至應用可回收材料製作包裝，種種嶄新的發展策略，都在宣示自己的品牌信任值。然而到了近兩年，妳會發現美妝市場上的變動，多了更多不同的永續思維。Fidji Briand分享，近年國際間更盛行於產製過程落實「向上循環」：集中於減少不必要的包裝、尋求 100% 可回收或是推動採用再生材質的包材開發。尤其當消費者的環保意識提高，成分是否天然只是基本功，民眾是否願意依賴、買單的關鍵，更包含了「成分的純淨與永續性」。
2/無限的海洋能量
「永續成分」的潛能與範圍無限，那麼除了陸地上的花草蔬果，這幾年美容市場又在紅些什麼呢？答案是：海洋能量！妳會發現，近年許多保養品牌都強調運用「海藻成分」作為養膚核心，不光依循了消費者的素食期待，「海藻」的親膚、珍稀性也相較陸地植物更優秀，可說是未來最具前瞻性的美容要素！Fidji Briand補充：「從藻類生物特性來看，藻類屬於極端植物，擁有絕佳的環境適應力，且活性與肌膚相近，更能有效達到溫和養膚的需求。再加上藻類種類多變，即便氣候暖化也不怕受影響，同時光是保濕、舒緩、抗老就有著多種解答，尤其「亞馬遜海洋森林」之稱的法國布列塔尼純淨海域的天然養膚能量最為豐富。」
SOURCE : ODYCEA
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3/落實循環經濟
SOURCE : ODYCEA
不光從成分開發以永續為出發點，包裝設計也同樣不得馬虎。Fidji Briand提到，隨著消費者對成分永續性的高度重視，除了天然原料已日漸普及，更觀察到全球美妝產業積極投入研發資源於具有循環經濟概念的保養活性成分開發，以及廢物再利用的包材設計。不只要掌握最純淨、無害的原料，更要為美容產品裡裡外外的養分，再創更多永續循環價值。
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4/歐洲亞洲觀點不一樣
SOURCE : 綠藤生機
為應對歐洲、亞洲兩地不同的消費者，Fidji Briand也觀察出不同的市場脈動。她點出，歐洲礙於歐盟的法規，永續、天然保養發展從很早以前就開始，品牌間在有共同的默契；反而亞洲市場雖然起步較慢，但消費者對於永續保養的意識更高，對於產品的天然、純淨期待也更多，以致於品牌研發上得更細心。這也是為甚麼亞洲與歐洲美容領域產品分別的個性會如此鮮明的原因。
5/消費者教育
然而要穩紮穩打地經營永續美容，同時兼顧商機，品牌們下一步要學習的便是：「消費者教育」。Fidji Briand強調，即使少數品牌已完美達到簡化成分、純淨配方的標準，但對於消費者來說，成分的有效性依舊還是重點。因此這些年品牌間必須認真重視「教育」這件事，指引消費者有效成分、專利配方有哪些，並強化成分標章、不使用不安全配方的宣言，從品牌視角引導消費者認識成分，是下一步美妝市場的新課題。當然了，針對消費者的篩選顧忌，Fidji Briand則建議，可從有B型企業認證的品牌為優先選擇，會更加安心。
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