每位女性都為追求年輕、漂亮的好氣色而奮鬥，不只新保養趨勢、醫美技術得跟緊，市場上的人氣養膚、化妝新知更不可漏接！這次日本最大美容情報網站@cosme為女孩們統計：2024年最新美妝搜尋5大趨勢，正虎視眈眈想為化妝台增添新戰友的妳，今年度的美妝熱搜關鍵字必須搶先掌握！
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- 1/「保濕」是購買首選
- 2/「精華水」順勢崛起
- 3/「自然系」彩妝正流行
- 4/「開架日韓彩妝」重返C位
- 5/「乾爽」是新賣點
1/「保濕」是購買首選
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SOURCE : PAULA'S CHOICE
根據@cosme統計顯示，自2023年秋冬起至2024年春季，全台消費者在網路搜尋臉部保養品，以及身體保養時，最注重的關鍵字便是「保濕」！尤其像是滋養型身體乳，亦或者以潤澤質地為主打的精華水皆關注度上漲，就連粉底、妝前乳掛上保濕更可說是這兩季的銷量保證。
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2/「精華水」順勢崛起
SOURCE : KOSE
前面提到，保濕機能的關注度提升，順勢帶起市場對於「精華水」的重視。從@cosme統計數據中更可了解，今年「化妝水」產品的關注占比明顯下降，除了主要與品牌方推出的新品較少外，過去2年竄起的「精華水」關注度提升不少，也就是愈來愈多的人選擇在保養步驟中以精華水取代化妝水使用。另外，在消費者的購買渠道習性上也出現了有趣變化，透過網路購買的占比在2023年大增11%，其中大多數消費者受到醫療通路品牌，以及自創小眾品牌影響。
3/「自然系」彩妝正流行
SOURCE : alternativestereo
在彩妝趨勢方面，由於近幾季由韓國偶像帶起的自然母胎系妝容成為主流，使得消費者在選購彩妝品時更追求減齡、不留痕跡等特性的純慾感彩妝單品。像是粉裸色頰彩、腮紅霜、水感唇彩等輕透、貼膚且能顯露肌膚質感與透明度的單品大受歡迎。
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4/「開架日韓彩妝」重返C位
而回顧2023年一整年美妝品的趨勢與市場變動，更可見證口罩令下帶來影響。「以臉示人」的社交需求再起，臉部彩妝品爬升至關注NO.1，其中像是過去隱藏在口罩下的唇彩、腮紅產品明顯較前幾年更受關注。另外，伴隨著前往日韓觀光的人數眾多，日系、韓系品牌也重獲市場喜愛，如：KATE TOKYO、CANMAKE、CEZANNE、PONY EFFECT、I’M MEME、ROMAND等在2023年都非常受歡迎，也間接帶動了開架及網路通路的聲量提升。
5/「乾爽」是新賣點
SOURCE : LO'ccitane
因應地球暖化，亞洲各地的氣候也不同於以往，其中台灣長時間的濕熱天氣，更成為美妝品牌們最關注的趨勢議題。據統計顯示，自冬季起季消費者在搜尋保養品時，同樣會關注：乾爽、不黏膩、不油膩等特性，甚至因氣候所使，止汗、體香等字詞也在近期熱度持續攀升。
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