除了日本之外，韓國也是多數女性心中的美容天堂，多樣化的彩妝選擇、色彩流行，以及因氣候而佔優勢的保濕技術，種種美妝基因造就了韓國成為亞洲前三名的大市場。而其中最具知名度，且總是讓在地女孩不離手的國寶品牌，莫過於1994年成立，有著青春形象的「蘭芝Laneige」！到底蘭芝為何爆紅？短短十年內擠進全球前20美妝品牌行列的成功祕訣又是什麼？現在著Maureen編觀點一同了解！
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- 年輕 少女 青春
- 懶人保養界的補水高手
- BB霜與氣墊的黃金年代
- 市場首創
- 科技感的設計革命
- 跟緊潮流與文創的流行步伐
年輕 少女 青春
聊起韓國，想必妳我腦中第一個浮現的便是韓劇以及KPOP文化。不過正當妳的目光都聚焦於女主角與韓團偶像的臉蛋與穿搭時，是否也有同步發現藏身於她們隨身包、化妝台中的美麗武器呢？1994年韓國最大美妝龍頭愛茉莉太平洋集團，延續多年美容科技，將保養聚焦於＂年輕臉蛋的需求＂，同時跳脫既往傳統、古典的設計思維，打造集團旗下當時最青春有活力的品牌：「蘭芝Laneige」。蘭芝的誕生讓年輕女性有了保養的目標，更採精簡、快速的美麗哲學，於市場上掀起一場又一場的韓流風潮，從韓劇蔓延至生活，品牌聰慧的行銷腦袋，不僅帶動了韓系美妝的年輕化，更於短短十年內一舉擠進全球前20大品牌行列。
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懶人保養界的補水高手
蘭芝的保養理念，不光只有洞悉年輕肌膚的需求而已，品牌最自豪的莫過於很有細節感的"補水功夫"！由於地處高緯度的乾冷氣候，保濕、鎖水美容技術可說是愛茉莉太平洋集團的拿手菜，不過要將這看似簡單、基礎的課題活用地有趣又年輕，這就得考驗品牌的研發創意！蘭芝不光將保濕融入肌膚的基礎保養程序，更瞄準夜間養膚時間，透過晚安面膜、晚安唇膜等指標性的單品，應對年輕人追求立即有感、快速的懶人保養需求。
BB霜與氣墊的黃金年代
韓國女性對於水的需求，也體現於底妝的選擇。為了讓底妝更加服貼、妝感更加水嫩、上妝更為快速簡單，1990年代起亞洲興起了「BB霜與氣墊的黃金年代」！跟緊了這班新潮美妝趨勢蘭芝透過精巧的蛋形氣墊粉餅、媲美美肌濾鏡的高遮瑕粉底BB霜，滲透各齣人氣韓劇，成為繼氣墊始祖雪花秀後市占率最高的韓系底妝品牌！
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市場首創"咬唇妝"雙色唇膏
蘭芝的年輕創作思維，讓品牌的彩妝單品總能有著出乎意料的創新！2016年韓系美妝圈吹起了"咬唇妝"風潮，外淺內深的漸層上妝技巧，讓唇形更加立體且年輕，不過這看似很費時的上妝方式，卻意味成為蘭芝躍上國際焦點的順風車！掌握咬唇妝的漸層概念、懶人化妝的減法步驟，蘭芝以三至四層夾心色彩設計，打造顛覆市場的唇膏創作：超放電晶潤雙色唇膏系列。不只多層次的用色、一筆到位的筆型輪廓很吸睛，當年更仰賴熱播韓劇《奶酪陷阱》李聖經帶獲力，掀起全亞洲瘋搶、一支難求的空前盛況。
科技感的設計革命
為了跟緊年輕世代的胃口與喜好，蘭芝這幾年更積極於包裝上的革新。2020年有著科技感圓潤輪廓的NEO氣墊率先問世，馬卡龍色的純色外型，簡約卻不失設計感的方圓視覺，不僅落實了品牌年輕的品牌核心，帶點科技感、潮流性的設計概念，再次抓住年輕世代的目光，爾後幾年內，蘭芝也將旗下各系列保養單品一一革新、換皮囊，使品牌不論色彩、養膚技術，亦或者視覺亮點皆更亮眼、具市場差異性。
跟緊潮流與文創的流行步伐
當然了，光有獨到的創意、研發技術可不夠，要牢牢抓住年輕世代的新鮮感，流行的腳步更得跟緊！不論是跨足時尚領域，與法日混血的時尚品牌Maison Kitsuné合作聯名；又或者攜手韓國男子天團BTS開發新設繼；甚至挑戰文創風潮，與韓國文創作家Brunch Brother聯名，更於今年推出NEO BAKERY烘焙限定版。蘭芝對於潮流的敏銳度、不甘於現況的快節奏創意，都讓它即便身處競爭激烈的美妝世代中，在年輕消費者心中仍舊保有無可取代的地位。
SOURCE: Laneige
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