繼英國連鎖美妝品牌美體小舖（The Body Shop）宣告破產後，憑著乳油木護手霜熱銷全世界的法國品牌歐舒丹（L'Occitane），其母集團正在尋求「退市」的可能性，一旦達成「私有化」協議，歐舒丹集團將改變過往的經營模式，將更著重於「歐舒丹」的商品定位，令人更期待品牌後續的發展。
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出售旗下品牌 Grown Alchemist
歐舒丹集團急於私有化的過程，也正在為旗下品牌尋找新買主。根據《Inside Retail》報導，近日，歐舒丹集團（L'Occitane）以 2800 萬歐元（約台幣 9.7 億）的價格，將旗下澳洲護膚品牌 Grown Alchemist 的全部股份出售給前歐舒丹集團行政總裁兼副主席安德烈·霍夫曼（André J. Hoffman）。
對此，歐舒丹集團表示，出售 Grown Alchemist 是策略調整的一部分，有助於將資源及精力集中在核心的品牌歐舒丹（L'Occitane en Provence），並加快其他品牌的動態成長，從而改善集團整體財務表現。
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歐舒丹集團嘗試「第二次私有化」
歐舒丹集團出售 Grown Alchemist 後，黑石集團（Blackstone）與歐舒丹集團有望達成「私有化」協議的消息，隨即被《路透社》報導出來。據悉，歐舒丹集團控股股東雷諾·蓋革（Reinold Geiger），正在與投資者和貸方進行討論，這也意味著：在香港上市的法國美容集團歐舒丹，即將在 14 年後，走入歷史。
然而，這不是歐舒丹集團第一次嘗試「私有化」，早在 2023 年，雷諾·蓋革已經計畫將歐舒丹從香港退市，以更高的估值在歐洲重新上市，消息一出，帶動股價增值，但最後私有化程序出現變化。如今，已做好第二次「私有化」的準備。
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重新凝聚「歐舒丹」的品牌定位
從歐舒丹集團急於私有化，與出售旗下品牌 Grown Alchemist，不難看出其決心。比起等到財務出現危機，再宣布破產、賤賣，目前市值 434 億港元（約台幣 1808 億）的歐舒丹集團，很快意識到未來的危機，專注於這個來自法國的頂級保養品品牌「歐舒丹」，改善集團財務狀況，告別無法為集團帶來成長的品牌，在合適的時間點私有化退出，從各方面來看，無疑是明智且成熟的決策。
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