【美妝經濟】平價是一門好生意!凡士林母公司「聯合利華」2024年營收破2兆台幣,旗下多芬表現強勁

【美妝經濟】平價是一門好生意!凡士林母公司「聯合利華」2024年營收破2兆台幣,旗下多芬表現強勁

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作為全球指標性護膚品集團,聯合利華(Unilever)旗下品牌從凡士林、多芬,再到麗仕、TRESemmé,皆耳熟能詳。近日,集團公布 2024 年營收財報,達到 608億歐元(約新台幣 2 兆),與去年同期相比增長 4%。值得注意的是,其「美容」及「個人護理」營收表現強勁,實力不容小覷,展現一步步強化全球美妝版圖的野心。

【美妝經濟】平價是一門好生意!凡士林母公司「聯合利華」2024年營收破2兆台幣,旗下多芬表現強勁
【美妝經濟】平價是一門好生意!凡士林母公司「聯合利華」2024年營收破2兆台幣,旗下多芬表現強勁
聯合利華2024 全年營收及經營策略
  • 聯合利華 2024 年營收逾兩兆台幣
  • 聯合利華旗下平價護膚品成主力
  • 凡士林高純修護凝膠熱賣逾百年
  • 聯合利華強大的研發與創新能力
  • 集團斥資一億歐元強化香水部門

         

    

聯合利華 2024 年營收逾兩兆台幣

【美妝經濟】平價是一門好生意!凡士林母公司「聯合利華」2024年營收破2兆台幣,旗下多芬表現強勁

Source: Unilever

根據聯合利華公布的 2024 全年營收,與去年同期相比增長 4.2%,達到 608 億歐元(約新台幣 2 兆元)。按分類比例來看,「美容與健康」營收增速最快,年增 6.5% 至 132 億歐元(約新台幣 4,545 億元);「個人護理」年增 5.2% 至 136 億歐元(約新台幣 4,682 億元)。不難看出,「美容」及「個人護理」成集團營收主力,占逾四成的比例。

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聯合利華旗下平價護膚品成主力

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即便面對全球不穩定的美妝市場,聯合利華靠著旗下「平價」的美妝護膚品,帶來可觀的獲利。對此,聯合利華執行長海因·舒馬克(Hein Schumacher)表示,「受強勢品牌的推動,全年銷售額成長 4.2%,其中多芬、凡士林、Comfort(洗滌品牌),以及 Liquid I.V.(電解質混合飲品)表現尤為強勁。」顯示,平價依舊是集團主要的市場定位。

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凡士林高純修護凝膠熱賣逾百年

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沒有「距離感」品牌定位,聯合利華旗下擁有多個知名品牌,從凡士林、多芬,再到麗仕、TRESemmé,不僅皆以「平價」為主,這些品牌分別在不同市場上定位明確,滿足不同消費者的需求。凡士林靠著「經典高純修護凝膠」熱賣全球,不僅具備特潤修護、緩解乾燥,更延伸出其他保養妙招,讓這個逾 150 年的品牌持續暢銷。

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聯合利華強大的研發與創新能力

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此外,聯合利華在美妝和護膚領域的成功也源於其強大的研發能力。透過科學與創新的融合,聯合利華開發出多款針對特定需求的產品。例如,多芬的深層滋養技術及對皮膚健康的關注,成功地吸引了注重肌膚保護的消費者。公司還利用大數據與消費者反饋來指導產品研發,確保其美妝產品始終保持市場競爭力。

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聯合利華斥資一億歐元強化香水部門

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聯合利華的野心不止於此,去年底更宣布斥資 1 億歐元(約新台幣 34 億元) ,擴大內部香水設計和創作能力,致力於強化香水部門,未來將採用最新的數位產品開發和人工智慧技術。值得注意的是,聯合利華也正在於英國、美國和印度招募專業調香師、積極拓展香氛市場,跨大美妝版圖,朝向全球最大美妝集團前進。聯合利華公司最新市值為 1,087 億英鎊(約新台幣 4.5 兆元)。

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