成立於 2016 年，來自加拿大美妝集團 Deciem 旗下的護膚品 The Ordinary，帶著反骨的精神、嘗試打破傳統的美妝市場，致力於提供成分單純透明、價格平易近人的商品，推出不到十年，已在市場上建立鮮明的定位，成為最受歡迎的平價品牌之一。近日，品牌突然賣起「雞蛋」，在社群平台掀起熱議，再次顛覆市場既定規範，施展聰明行銷法。
- 為何突然賣起雞蛋？
- 搭上時事推升曝光度
- 平價是品牌核心價值
- 成分單純、包裝極簡
- 受雅詩蘭黛集團支持
紐約護膚品 The Ordinary：為何突然賣起雞蛋？
Source: The Ordinary
過去幾個月，美國出現「蛋荒」，原因在於過往的禽流感爆發、數百萬隻雞受到感染，導致民眾很難以「合理」的價格購買到雞蛋，美國農業部更預測：雞蛋價格可能上漲逾 40%。The Ordinary 為了響應時事，無預警在門市賣起雞蛋，一盒 12 顆雞蛋只賣 3.37 美元（約新台幣 110 元），比之前蛋荒的定價更便宜，隨即在社群平台掀起熱議。
Source: The Ordinary
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紐約護膚品 The Ordinary：搭上時事推升曝光度
Source: The Ordinary
The Ordinary 推出名為 “The Ordinary Eggs” 的盒裝雞蛋後，在 Instagram 上的貼文吸引逾 10 萬粉絲按讚，被外界譽為是聰明的行銷手法。不僅能有效地為美國居民提供雞蛋，也成功地幫助品牌大量曝光。從護膚品到賣雞蛋，看似兩個迥異的市場定位，卻符合這個護膚品的精神 —— 打破常規，與創立 The Ordinary 的理念一致。
Source: The Ordinary
紐約護膚品 The Ordinary：平價是品牌核心價值
Source: The Ordinary
當紅護膚品 The Ordinary 賣起便宜雞蛋，無疑亦貫徹品牌「平價」的市場定位。創辦人 Brandon Truaxe 曾坦言，現今美妝市場上的護膚品價格過高，許多市面上的精華液，其成本不到 10 美元（約新台幣 330 元），但賣出去的價值卻是成本的百倍，甚至是千倍。透過這次賣便宜雞蛋的方式，讓更多消費者認識這個標榜「平價」的品牌力。
Source: The Ordinary
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紐約護膚品 The Ordinary：成分單純、包裝極簡
Source: The Ordinary
除了主打平價，The Ordinary 的核心品牌理念，還有成分單純與包裝簡單。為了不讓消費者混淆，品牌在每款產品上都清楚地表明成分，例如：透明質酸（Hyaluronic Acid，又稱：玻尿酸）、菸鹼醯胺（Niacinamide，維他命 B3 的一種形式）、維生素 C（Vitamin C）等，並且去除不必要的香料、色素以及昂貴的包裝，讓消費者立即找到真正的需求，做出更準確地購買。
Source: The Ordinary
紐約護膚品 The Ordinary：受雅詩蘭黛集團支持
Source: The Estée Lauder Companies
創立不到 10 年，The Ordinary 的崛起，也受到全球指標性美妝集團雅詩蘭黛（Estee Lauder）的肯定，於去年斥資 17 億美元（約台幣 550 億元）、完成收購 The Ordinary 母公司 Deciem 的所有股份，其看準的正是品牌的增值潛力。平價，無疑是美妝市場的一大主力。從凡士林母公司聯合利華（Unilever）年營收破 2 兆台幣，到妮維雅母公司拜爾斯道夫（Beiersdorf）年營收達 608 億歐元（約新台幣 2 兆），皆是有力的佐證，The Ordinary 的實力不容小覷。
Source: The Ordinary
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