路易莎憑什麼開健身房？相信大家一定對這禮拜的新話題有同感，別以為這次又是某某品牌有錢有任信的行為。路易莎以台灣本土咖啡品牌站穩市場，結合品牌會員客群需求，帶來全新品牌「路易莎健身房 Self room」，不只是「又」一間健身房開幕，路易莎把品牌串連，在健身的同時連精緻的高蛋白餐點都準備好，主打「讓咖啡做你的健身後勤」身為消費者的你買單嗎？
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健身商機人人搶
近幾年，生活型態的改變，人們越把生活重心放在於「健康」之上，在享受大魚大肉的美食之餘，還是必需抽出時間來維持體態。越來越多「非本業」品牌將心力投注於健身事業體上，像是2018年7-11宣佈創立健身品牌帶來「BEING fit」後，你不難發現，在7-11的貨架上越來越多Simple-Fit美食系列，讓健康餐的取得越來越方便。
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時尚品牌也瘋運動
Source：Hermès
而近幾個月，各大時尚品牌也透過運動來親近大眾，去年年底愛馬仕推出的「HermèsFit」採線上預約制，場館以奢華的愛馬仕周邊陳設，短短8天民眾以搶瘋打卡，在社群掀起一波話題。而本月Dior則是在貴婦百貨帶來期間限定快閃店，將 2022 年早春系列「Dior Vibe」與運動用品結合，獨特想法同樣也很吸睛。各說是健身商機人人想搶！
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沒有壓力的運動空間
再來回到今天的主角「路易莎健身房 Self room」，咖啡該如何與健身串接呢？路易莎咖啡創辦人黃銘賢表示「我一直在尋找沒有壓力的運動空間，健身不該只是練肌肉的粗曠氛圍，Self room將帶給人自由自在舒適放鬆的氛圍」。有人說「一分鐘2元實在是有點貴」，但創辦人有信心的表示「Self room既專業又像精品，讓人迫不及待想盡情體驗享受」。
精品級運動體驗
路易莎近幾年不斷從消費者需求發展出全方位特色門市，將品牌會員做分析，20～45歲年輕客群就佔了七成以上，這階段的消費者更在乎「自我實現」，也是健身的最主要族群，路易莎洞察健身趨勢後，希望跳脫傳統健身房型態，提供全新的健身體驗，以高端時髦的設計打入年輕客群，針對特定部位的鍛鍊器材，不只要齊全還有很精緻，讓健身也能有精品等級的選擇。
「讓咖啡做你的健身後勤」
路易莎不像是其他推出不具串連性新品牌的集團，Self room不只是一般提供人運動的健身房，同樣必須結合母集團路易莎的元素。其中就是看中「咖啡」的特型，咖啡因能消除水腫，提高新陳代謝，增強運動後的燃脂能力及健身效果，因此Self room主打「讓咖啡做你的健身後勤」。在這你不只能喝到美味的咖啡，你還能品嘗到專為健身打造的專屬高蛋白餐點。
潤泰、路易莎的第三次合作
而為什麼選在「CITYLINK松山店」，而不是更熱鬧的信義、中山區呢？與路易莎第三次合作的潤泰集團算是老朋友，去雙方合作蔦屋書店的店中店、Share Lounge共享空間。潤泰集團旗下的CITYLINK完全是Self room最好的平台。潤泰董事長表示「CITYLINK松山店是屬於複合式經營商場，卻沒有運動健身的環境，Self room進駐，對於商場的機能絕對有非常加分的效果」。
Source：路易莎
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