以頂級度假村、奢華溫泉飯店聞名的日本星野集團，本周公布將創立全新品牌「Lucy」。有別於過去的奢華體驗，這次星野以山林為主題，帶領旅人遠離城市喧囂、走入日本高地的靜謐懷抱，6大亮點帶你搶先揭開日本星野新品牌Lucy的魅力序章。
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- 1.日本百年的飯店集團
- 2.沒有城市的霓虹，剩下的是山林
- 3.以山、森林、自然為主題
- 4.致敬首位橫越日本的旅行家
- 5.首間飯店選址於群馬
- 6.4種房型6月開放預約
日本星野新品牌Lucy亮點1.
日本百年的飯店集團
Source：界 波多羅
從1914年長野輕井澤的一間溫泉旅館起家，星野集團如今已蛻變為日本旅宿界的翹楚。第四代百年後，經營者星野佳路大膽革新傳統，將家族事業轉型為現代化飯店集團，並以深度在地文化與極致日式待客服務為核心，打造出橫跨各種旅遊型態的六大品牌：頂級奢華的「虹夕諾雅」、專注溫泉體驗的「界」、親子友善的「RISONARE」、深入城市脈絡的「OMO」、輕鬆自在的「BEB」，以及最新進軍高山市場的「Lucy」，目前旗下超過60間設施遍布全球。
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日本星野新品牌Lucy亮點2.
沒有城市的霓虹，剩下的是山林
Source：星野集團
提起日本旅遊，大多數人腦海中浮現的，無非是東京的霓虹、京都的古刹、北海道的雪白或大阪的繁華。真正懂日本的旅人，早已將視線從城市鋼骨轉向山巒起伏之處，那片佔全國總面積五分之一、由35座國立公園交織而成的綠色版圖。面對逐年膨脹的國際旅客，日本選擇不再只擁抱都市光景，在眾多自然旅遊選項中，「山岳觀光」無疑是一道最具靈性的風景線，融合山岳信仰、四季風物與深厚登山文化。Lucy將目光投向這片未被都市化吞噬的高地，不只是提升硬體條件，更要注入情感與體驗價值，讓走進山林的人，不只是登山客，更是一位用身體感知自然的旅人。
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日本星野新品牌Lucy亮點3.
以山、森林、自然為主題
Source：星野集團
有別於過去溫泉、奢華、親子等主題，Lucy並不是只打算再蓋一間飯店，而是立志開啟一場與山對話的旅行計劃。在這裡你不必攀登百岳，也能望見雲海翻湧、仰望無盡星河；不需冒險深入原始森林，也能與動物擦肩、聽見風穿林的低語。星野以此重新定義「山岳旅行」：不再只是冒險家的專利，而是屬於每一個渴望靜謐、嚮往純粹的人。他們的願景簡單卻深刻，讓山，不再是少數人的終點，而成為所有人心中的目的地。
日本星野新品牌Lucy亮點4.
致敬首位橫越日本的旅行家
Source：星野集團
在這個講求速度與效率的年代，Lucy選擇緩下腳步，回望一位來自19世紀的旅行靈魂Isabella Lucy Bird。這位英國女性旅行家，在1878年就勇敢踏上剛開國不久的日本，從東京一路走至北海道，再往關西深入腹地，成為首位橫越日本列島的西方女性旅人。承載著對未知的赤誠好奇與無畏探索，更象徵著一種跨越時空的自由精神，不因性別、文化或距離而設限，只因心中那股無法壓抑的想走出去的渴望，這正是品牌誕生的初衷與靈魂。Logo設計亦回應這份詩意，以柔和線條描繪、靜靜眺望群山的女性，不只是致敬Isabella，更是每一位願意走進山中、感受風吹葉動、仰望滿天星斗的現代Lucy。
日本星野新品牌Lucy亮點5.
首間飯店選址於群馬
Source：星野集團
首間飯店「Lucy 尾瀨鳩待」將於2025年9月1日開幕，靜靜坐落於群馬縣尾瀨國立公園的玄關口「鳩待峠」，地點緊鄰登山口，對於計劃深入探索尾瀨自然步道的旅客而言，無疑是理想的住宿據點。品牌提出了「六大核心機能」，寫下山岳飯店的新標準：專屬私人空間、全館配備溫水洗淨馬桶與獨立淋浴空間、餐點提供豐盛的料理、附設便利商店、提供充電與Wi-Fi，更貼心的是，健行當天可將不必要的行李寄放於館內，以最輕盈的姿態邁步山徑。
日本星野新品牌Lucy亮點6.
4種房型6月開放預約
Source：星野集團
走進管內，你不會感受到制式化的「標準房型」，無論你是一人獨行、與摯友同行或攜家帶眷探索山林，Lucy都準備好了適切的空間選項：「宿舍房」為習慣獨旅、追求安靜與私密的你打造，以精巧設計確保隱私與舒適，讓夜晚成為深度休息的儀式；「雙人房」最適合情侶、閨密或摯友同行，讓兩人世界在山林間綻放屬於自己的節奏；「四人房」親子旅人與好友團體的首選，寬敞而溫馨，共享空間中也保留每個人的自在角落，預計將於6月2日開放預約。
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