設計師當作品牌名,到底是好還是壞?不妨從  Tory Burch 2017 秋冬說起

設計師當作品牌名,到底是好還是壞?不妨從 Tory Burch 2017 秋冬說起

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設計師當作品牌名,到底是好還是壞?不妨從  Tory Burch 2017 秋冬說起

▌以自身為名的品牌眾多,時至今日,時尚市場的服裝品牌多如繁星,在這麼飽和的市場當中,還得要面對 Fast Fashion 的夾擊,同名品牌拿設計師自己作為招牌,考驗自己內涵、故事(或說梗)有沒有料,自有其風險。


“當你決定將自己的名字變成一個商標的時候,名字就將成為一個公司的代稱,不再屬於你了。這對於個人而言可能會是一件難受的事。因為你必須捨棄你的名字。”


▼DKNY 前創意總監 Donna Karan 回顧同名品牌時期

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2015 年,宣布卸下自身品牌 DKNY 創意總監一職的 Donna Karan,就曾自嘲的說:「公司收到 E-mail,開頭都是 Donna Karan,我就會以為那是要給我的,結果常不小心打開公司其他員工的信,但同事都會說:『Donna,那是我的!』所以我經常會覺得自己的名字更屬於其他人,而非我自己。」


▼三進三出,Jil Sander 絕對是近代時尚史中命運最多舛的品牌之一

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回顧設計師 Jil Sander 在任職期間「3 度進出品牌」的歷史,第一次始於 2000 年時她將大部分股權賣給 Prada 集團,而 Jil Sander 因為與 Patrizio Bertelli(Prada 的CEO)理念不合,而於 2001 年宣告辭職,之後雖然請到設計師 Milan Vukmirovic 遞補,但在無法取代與超越 Jil Sander 的現實之下,設計師 Sander 於 2003 年回鍋品牌操刀。然而第二次回來的她卻仍與 Bertelli 有著嚴重的意見分歧,撐了一年後終究於 2004 年 11 月拂袖而去,而後來讓位給現任於 Calvin Klein 設計總監的 Raf Simons。


▼重點在於如何將想說的故事翻譯成服裝語言

其實如果要舉例,同名設計品牌如何把自己作為品牌,發揮淋漓盡致的例子,那麼就看看 Tory Burch 2017 的秋冬系列。


▼2017 秋冬,Tory Burch 用了許多個人與家庭的話題

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靈感來自父親的打火機的吊墜項鏈、父親 Buddy 的特大 monogram 字母圖案,翩翩起舞的芭蕾舞女演員印花圖案來自名美國演員 Katharine Hepburn 於電影【費城故事】(The Philadelphia Story) 中所扮演那勇敢兼具有大無畏精神的角色,Tory 認為她於電影中那富有陽光氣息的外表結合著自信而嬌柔的個性,與自己在費城長大的經歷十分相似;或是公事包印上希臘伊薩卡島 (Ithaka) 的第一節詩節,向家族史致敬。


設計師當作品牌名,到底是好還是壞?不妨從  Tory Burch 2017 秋冬說起

↳ 翩翩起舞的芭蕾舞女演員印花圖案,來自 Edgar Degas 位於費城的 The Barnes Foundation 的作品


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↳ 同樣呼應電影中場景的印花


設計師當作品牌名,到底是好還是壞?不妨從  Tory Burch 2017 秋冬說起

↳ 向自己家族史致敬,在公事包印上希臘伊薩卡島 (Ithaka) 的第一節詩節


設計師當作品牌名,到底是好還是壞?不妨從  Tory Burch 2017 秋冬說起

↳ “B” for the “Buddy”,父親 Buddy 的特大 monogram 字母圖案


設計師當作品牌名,到底是好還是壞?不妨從  Tory Burch 2017 秋冬說起

↳ 靈感來自父親的打火機的吊墜項鏈


同名品牌仍然有其優勢,只是前提是有強烈的性格特質和美感,「假如你沒有一個用來呼應這個品牌之所以要以你名字命名的動人故事,那我會很懷疑你的品牌策略。」
那麼,誠摯的建議設計師們繼續做自己,把自身生命中的摯愛全心全意的展現在作品上,而被 Tory Burch 的熱情所渲染的我們,愛她,也只是必然。


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