年輕化絕對是現今品牌最努（頭）力（痛）的目標，原因不外乎是網路世代與消費族群的改變，年輕的消費者漸漸成為社會中柱，也就是開始爬上金字塔成為精品業的主要消費者，但他們愛的卻非過去精品所帶來的炫耀性價值，有趣、有意思的消費（能po上社群網站最棒）更吸引他們掏錢購買，因此精品大牌們都在從不同角度經歷轉型，並且努力消化轉型的陣痛期，其中製鞋起家的義大利精品Salvatore Ferragamo動作頻頻，近乎大刀闊斧，就為在新世代心中奪得一席之地，自2016年開始，Ferragamo開始了品牌革新，能被我們所見的有3階段變化，就請跟著編輯一同追尋這經典老牌的年輕化之路。
1. 啟用無名設計師，Salvatore Ferragamo大動作更換設計總監
革命總要先開第一槍，而這槍必須穩且即有把握才能讓後續的道路更加順暢，而Ferragamo的第一槍為便是和合作了15年的前創意總監Massimiliano Giornetti分道揚鑣，同年聘用Fulvio Rigoni作為集團新任女裝成衣設計總監，第一季為2016年9月舉行的2017春夏女裝系列時裝秀，出生於義大利的Fulvio Rigoni工作經歷極廣，曾在Prada、Gucci、Jil Sander、Christian Dior等知名品牌旗下工作，不但擁有豐富的成衣和高級訂製系列經驗，且這些品牌也在年輕化這條路上有所成就。
再來是備受眾人矚目，與Fulvio Rigoni近乎同等時間定下來的英國配件設計師Paul Andrew的入駐，本是製鞋起家的Ferragamo本就將主力放置在配件品項，而這位年輕設計師既有名又有才，2013年才成立自己的同名鞋履品牌，短短幾年間便延攬了大把女星擁護，由他撐起最重要的品項勢必有助於品牌革新時力穩根基。
最後到位的是男裝設計師Guillaume Meilland，他的設計生涯始於2002年，最初在Louis Vuitton擔任男裝設計師，接著來到Yves Saint Laurent設計男士運動裝，再來於2008年接手Lanvin男裝高級總監，在他手上的男裝系列皆令人矚目且十分精彩。
引用品牌首席執行官Eraldo Poletto的話：「三位新晉設計師的作品都具有鮮明的獨特風格，能以自己特有的方式演繹品牌特色，並且在研究與創新方面擁有強大的創意天賦，這將進一步加強品牌一貫以來塑造的國際形象，同時秉持悠久傳統與經典風格，不斷塑造品牌形象。」而這番話便是渴望3位設計師能夠利用自身優勢融入品牌經典元素，進而創作出能夠吸引消費者的新設計，這一步距今剛好滿一年，我們確實能在男女裝系列看到不太一樣的Ferragamo，變得有點大膽、更加創新，來到下一篇幅的2018春夏女裝系列的發表，我們能更清楚看見這個品牌似乎熬過陣痛期，正開始大力邁開步伐
2. 2018 春夏女裝系列精彩出擊，現在線上即可預訂！年輕化不是空口白話
品牌辦起時裝秀可說越來越兩極，有的是越辦越小越迷你，也有的是用盡全力爭取最高曝光，比如2018春夏的Salvatore Ferragamo！從秀票開始便無比精緻，Ferragamo將秀舉辦選在義大利米蘭梅紮諾特宮外圍的巨大草坪，併用雛菊隨性淘氣的覆蓋，為了讓模特能夠好走更在草坪上建起低低的壓克力T台，並邀請近千人共襄盛舉，並在秀後令所有模特走到梅紮諾特宮的門廊前，請來德國被譽為「光之詩人」的德國照明設計大師Ingo Maurer打造一場絕美至極的燈光秀，而這場燈光秀也迎來品牌新款香水Amo Ferregamo的發表，可謂極盡全力的抓住所有曝光機會。
▶ 她不屬於任何時代，她是現代的Ferragamo女郎
回到服裝系列本身，2018春夏系列從創意總監Fulvio Rigoni的理念出發：「世界上沒有兩個女人是一樣的。我想要頌揚女性的個性、風格和生動的色彩，以表達不斷昇華的女性氣質。」進而呈現了各式各樣趣味元素，包含20年代的鉛筆廓形，20世紀30年代的流蘇，50年代的長裙，70年代的喇叭褲，皆以女性氣質、質感和色彩作為敘事的共同主線，每一件單品都可以根據個人風格自由混搭，每個造型都由你決定要講述何種精彩的故事。
除了新奇有趣的設計，Fulvio Rigoni亦留有了品牌的義式風情，我們幾乎可以從每一個look中看見他融合新舊風格的巧思，新的是他、舊的是品牌，能夠考量銷售而達成平衡，並在這之中擦撞出全新的義式時尚，只能說Fulvio Rigoni，有你的！
由Paul Andrew主導的鞋包配件變得十分大膽有趣，諸多巧思都極富他的個人風格——簡練中保持女性的優雅，同時有著經典鞋款變身的新款推出，他改變的不只是這個以配件出名的精品所設下的女性框架，而是用更大的創意去顛覆時尚與配件的可能。
▶ 2018春夏現在可預定，看到喜歡就訂下去吧！
既然總監們都換人了，行銷手法當然也要同步更新，當大秀結束後，與國外購物網站便能線上預訂妳喜歡的18春夏LOOK，待明年春夏便能收到最新鮮即時的新品，其實已經和即看即買沒什麼兩樣了。
3. Paul Andrew繼女仕鞋履設計總監，再升女性商品系列創意總監
就在本月，也就是2018春夏時裝周剛結束不久，品牌便立即宣布即日起Paul Andrew將成為女性商品系列創意總監，統籌所有女性系列商品，面對這樣快速升遷編輯判定原因有二，一是在Paul Andrew任女鞋設計總監以來，品牌在鞋履配件的業績不僅停止下跌更有上升趨勢，另一方面是2018春夏系列得到的消費者回饋，因上述所說品牌開放線上預訂全新系列，即表示品牌能夠即刻看見銷售反應，非常時期得無比重視銷售的Ferragamo勢必對這個系列無比滿意，而也有消息指出Paul Andrew的設計本是左右女裝系列的主幹，而成為女性商品系列創意總監的他也將全權負責所有女性產品類別的發展，並參與所有行銷、形象活動，Paul Andrew已不只是個設計師而是形象的傳遞，他將於2018秋冬推出首次發表的女性商品系列，也就是再等幾個月，我們便有機會看到更加嶄新的Ferragamo。
