【10Why個為什麼】曾經一度消失的Logo引起超大反彈!關於YSL品牌的重要故事...

  • by Eli
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Saint Laurent 這個成立於 1963 年的品牌,創辦人 Yves Saint Lauren 先生他用服裝帶領女性走往獨立之路,加上他迷人的戀愛故事,都讓這個品牌成為永恆的經典。事過境遷到了現今,Saint Laurent 這個品牌性感又具個性的形象深植人心,而 YSL 這三個字母縮寫的 Logo 也已不再只是品牌的識別,而是女性時髦的象徵。

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source:10Magazine

YSL 這與 Saint Laurent 共生的 Logo,其實一度消失在品牌中,而那一次的改革也引起許多 Saint Laurent 鐵粉的反彈,就連許多資深的時尚評論家,都無法接受這個 Logo 的消失。究竟這個符號對於 Saint Laurent 有多大的重要性?讓它的消失在時尚掀起革名,儂編這次就來分享關於 Saint Laurent 這個品牌與 Logo 的 10 個小故事。

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一件褲裝解放女性

source:Pinterest

在 1966 年,Saint Laurent 先生推出的 Le Smoking 女士西裝撼動了巴黎!在過去法國女性穿著褲裝,被視為一種傷風敗俗的裝扮,過去 Marlene Dietrich 還因為穿著褲裝而被送進警局,因此品牌在60-70年代這個女權主義剛崛起的時期推出褲裝時,無疑是對時裝圈丟下震撼彈,更被視為解放女性的象徵。

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服裝與藝術並行

source:Pinterest

許多設計師向來很懂得向藝術取經,但很少人是象 Saint Laurent 先生這樣,將畫作直接呈現於服裝上,但卻又毫無違和!在 1965 年 Saint Laurent 先生受到荷蘭藝術家 Piet Mondrian 作品的影響,將《Composition with Large Red Plane, Yellow, Black, Gray and Blue》這幅著名的畫作,拆解成色塊,並做成名為 Mondrian Dress 的洋裝,讓藝術與時尚並行。

  

提倡多元的先鋒

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當今許多品牌再談 “多元” 這個詞,並在伸展台上打破性別及膚色人種,讓時尚擁有個多樣貌,但早在 1985 年 Saint Laurent 先生就以模特兒 Iman Abdulmajid 為繆思,發表了高訂系列作品「African Queen」,找來黑人模特兒走上伸展台,打破過去對於美的認知。

      

設計師接手的扭轉

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2002年 1月 22 日是時尚界最重要的一天,Saint Laurent 先生本人正式告別,在最後一場高級訂製服的謝幕秀,展出了他 277 套經典服裝,在兩千多個嘉賓的鼓掌下,Saint Laurent 先生正式退休,之後則由他親自欽點的 Alber Elbaz 執掌 3 季。在 Gucci 集團收購後,Tom Ford 的接手則讓品牌呈現出性感的風貌。接著,設計師 Stefano Pilati 在 2004 年從 Tom Ford 手中接下了品牌,讓 Saint Laurent 配成為銷售主軸,品牌在 2012 年,迎接了明星級創意總監 Hedi Slimane,則掀起了 Logo 的殊死戰。

   

YSL Logo 的存亡戰

source:Pinterest

2012 年 Hedi Slimane 接手後的第一件事,便是將品牌擁有襯線優雅的 Yves Saint Lauren,大刀闊斧的改成  Yves Saint Paris,運用 Helvetica 這種無襯線的簡約字體,並在設計上抽離大部分 YSL 字樣,讓過去習慣品牌 Logo 的人及評論家有許多反彈。 Hedi Slimane對於外界的抨擊,則在他接受《W》雜誌訪問時澄清,他此舉動是讓品牌Logo 回歸到 1966 年 Yves Saint Laurent 和戀人 Pierre Bergé 在 1966 年成立的首家成衣店當時的招牌字樣。

   

Logo的誕生

source:Pinterest

這個字重疊的設計,是在 1963 年由烏克蘭裔的知名巴黎藝術家 A. M. Cassandre (Adolphe Jean-Marie Mouron) 專為聖羅蘭先生所設計,該字體讓中字母在簡約的線條中藏有細節設計的襯字,並融合並將發明於十五世紀的 Roman(羅馬字體)及義大利斜體字,再將三個字重疊排列,讓整體優雅且和諧的呈現。

  

為什麼不能沒有它

YSL 為什麼這三個字母為如此重要?有平面設計師說到,藝術家 Cassandre 打破當時印刷體不能與手寫體並存的不成文規定,並能將其結合後卻毫無違和,因此在平面設計上此舉是一項非常大的突破,直至今日我們看見的 Logo 設計中,也鮮少有這樣的作法。

  

簡約字體唯一救贖

近年來各品牌在年輕化的第一步,就是先將品牌Logo簡化。當今一線品牌,許多設計師都以粗體俐落無襯墊的設計為主,有此一說是為了迎接數位時代的到來,這樣的字型在 Instagram 等圖像式的社群媒體上比較容易被閱讀,因此許多品牌紛紛往這樣的自行發展,但 YSL 的字樣至今仍讓人著迷的原因在於,它遊走於簡約字體與襯線設計之間,即便至今在看這三個字樣,它依然不過時。

  

IT Bag都有它

YSL 這個 Logo 不只是對於品牌的歷史有其重要性,更是當今 Saint Laurent 的銷售救星,品牌旗下熱賣的Kate、Niki、Lou 等包款皆有它的身影,上網搜尋街拍出鏡率最高的 Saint Laurent 包款中,全部都擁有 YSL Logo 字樣。

  

使用的廣泛性

如果你以為 YSL Logo 只適合存在於包款上的話,那你就錯了!該品牌在鞋履上,更運用 YSL 字樣呈現鞋跟,在各項配件中,更在太陽眼鏡、耳環眼鏡等飾品中,都能看見這個 Logo 的身影,延伸到品牌彩妝上,該品牌的唇膏、粉底等彩妝品,也因為 YSL 三個斗大的字樣而成為女人的最愛。

   

   

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