• 【10Why個為什麼】Burberry格紋紅過半世界,今天的時髦印記竟然有過“黑歷史”?

    • by Eli
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    講到英國就會想到 Burberry,講到 Burberry 又自然的想到它的風衣與格紋。近年品牌在新任創意總監 Riccardo Tisci 的帶領下,走出了熟女熟男的衣櫃,成為 Z 世代最愛的時尚品牌,而它最標誌性的格紋,看似優雅,但過去竟然有個“暗黑歷史”

    延伸閱讀:【10Why個為什麼】一件賣了百年的外套,Burberry憑什麼靠一件風衣稱霸時尚圈?

      

    起源於半世紀前

    source:Burberry

    說到 Burberry 這個格紋的誕生,起源最早可追溯到 1924 年,當時品牌的羊毛、棉質及絲質等物同材質的風衣,已經是許多英國人的最愛,而這個標誌性的格紋,則當時這些熱銷服裝單品的內裡。

    延伸閱讀:Burberry 壓對寶!從經典到街頭,這5大設計證明 Riccardo 真的很行

        

    奧運選手神助攻

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    source:Burberry

    在 1964 年,英國國家奧運女子代表隊在出國登機前,全員皆穿上最代表國家的經典 Burberry 大衣,當時他們將內裡反折的造型,讓格紋成為鏡頭焦點。

    延伸閱讀:除趙薇、周冬雨手上的Burberry「TB」包,這幾款也是今年的IT Bag

      

    格紋站上C位

    source:emaze

    這個代表性的格紋,在奧運女子代表隊的加持下引起話題後,真正讓它站上 Burberry C 位的則是,1967 年品牌巴黎分店的經理在佈置櫥窗時,認為一整面卡其色服裝看起來有點無聊,因此隨意地翻起領口露出內裡格紋,此舉動沒想到成為當時最流行的風衣穿搭,更讓品牌以格紋延伸出圍巾、雨傘等配件。

       

    正式註冊商標

    source:Burberry

    Burberry 的格紋在 1960-70 年代成為一項流行元素後,許多 “致敬” 的設計如雨後春筍般出現,品牌為抑止氾濫的盜版商品,因此在 1970 年正式將該格紋註冊商標。

      

    成為翻玩對象

    source:Niwdenapolis

    人紅是非多,Burberry 的經典格紋在 2000 年再次登上媒體版面,但這次會引起話題並不是品牌做了什麼改革,而是西班牙籍設計師 Miguel Adrover,在自己的品牌中,解構了 Burberry 的經典風衣,內裡外翻的格紋設計遊走在抄襲的灰色地帶,在當時不只引起話題,更登上《WWD》的雜誌封面,Burberry 當時也發表聲明以示抗議。

      

    成為不良少年的最愛

    source:Bodybuilding

    藉由對於賽事不滿而演出來的足球流氓,在 1960 年代的英國成為令人頭痛的一群人,他們不僅在賽事上鬧事,連日常的街頭都能看見他們喧鬧的身影,這群 “屁孩” 為了躲避警察查緝,便不約而同的穿起當時最紅的 Burberry 格紋仿冒品當作制服掩護,在當年還引發許多餐廳禁止讓穿 Burberry 格紋的人入內用餐。

      

    格紋大翻身

    source:Burberry

    2000 千禧年,是 Burberry 的扭轉形象的一年,在品牌在陷入翻玩事件及滿街贗品的“廉價”形象時,2001 年 Christopher Bailey 這位接管品牌的創意總監正式上任,他在任職 17 年的時間改變了品牌形象,率先讓格紋“低調”,喚起大家對於品牌風衣經典的印象,2006 年前蘋果高階主管 Angela Ahrendts 接手 CEO 後,與創意總監兩人一起讓 Burberry 擺脫壞形象,重拾英國品牌的表率。

       

    格紋再現

    source:Burberry

    在 Christopher Bailey 接手後,他讓格紋在品牌中退位了好幾個年頭,直至他執掌的最後一季,他決定再次掀起格紋革命!他召來當年話題十足的設計師 Gosha Rubchinskiy 合作,在 2018 年春夏的男裝周上,用格紋讓品牌呈現出街頭感十足的設計,同時也因此抓住新世代的目光。

      

    新格紋,新經典

    source:Burberry

    Riccardo Tisci 在近幾年接手品牌後,持續格紋的熱度,並加入他熟稔的哥德設計風格,讓經典格紋不再斯文,他以不同的顏色碰撞組合,讓過去英國感十足的 Burberry 變成叛逆且帥氣的形象。

    IT Bag基本配備

    source:Burberry

    Burberry 在近期針對包款上,不斷推出令人驚艷的設計,不款是話話題性十足的 TB 系列,還是簡約俐落的 Pocket Bag,Burberry 的格紋設計走過黑歷史已經成為標準配備,如果要購入 Burberry 單品的人,只要鎖定格紋款,就能讓你買的包不過時。

         

      

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