時裝品牌品牌這麼多，每幾個月就換季，不時又要玩不同的聯名，如何在消費者心中留下印象？以印花聞名的 Kenzo，2012 年推出一款有著虎頭圖騰的 T 恤，在當時掀起一陣搶購風潮，品牌在 2020 年換上新任創意總監 Felipe Oliveira Baptista，在 2021 年春夏系列中，這隻老虎依舊成為他創作的設計元素之一！儂編在這裡整理關於虎頭設計的 10 個故事與亮點，讓妳一窺 Kenzo 的魅力
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來自日本媽媽的繆思
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source：Kenzo
看似街頭味十足的老虎圖案，最早是源自於日本媽媽，為了不混淆小孩的制服，因此偷偷的在衣服內部繡上老虎頭刺繡貼布，來做為每件制服的識別。
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創辦人西裝的秘密
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source：Kenzo
而虎頭會成為設計元素便是在雙人設計師 Carol Lim 和 Humberto Leon 接手後，某看見 Kenzo 已故品牌創辦人高田賢三西裝外套中，留有如兒時制服中的老虎刺繡圖案，因此便將他運用於設計中。
雙人設計師掀起“虎頭”炫風
source：Forbes
Opening Ceremony 選品店創辦人兼設計師 Carol Lim 和 Humberto Leon 接手品牌後，便帶著過去對於街頭文化的熟稔，將衛衣這項休閒單品丟上伸展台，當時 Kenzo 除了印花出名外，特殊的剪裁更是品牌最具代表性的設計元素，此舉也招來許多時尚評論家的質疑，但在後續該單品成為街拍焦點時，便應證了新任設計師絕佳的眼光。
掀起街頭時尚
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source：ChicagoStreetStyle
在當今很多人會認為 Off-White 創辦人 Virgil Abloh是街頭時尚鼻祖，但其實在 2012 年，Kenzo 與 Givenchy 便用虎頭衛衣及羅威納犬 Tee 橫掃街頭，兩人不約而同都成了掀起街頭文化最重要的品牌。
H&M聯名再掀話題
source：H&M
到了 2016 年，Kenzo 與 H&M 的聯名再次讓虎頭元素成為話題，雙方品牌除了讓老虎標示出現在各個地方外，更將虎紋化作印花，讓老虎成為 Kenzo 最具指標的元素。
新任創意總監也愛它
source：Kenzo
2019 年 Kenzo 正式宣佈執掌品牌八年的 Carol Lim 和 Humberto Leon 將於 2020 年男裝秀後離任，不久就後則宣布由過去將 Lacoste 成功轉型的 Felipe Oliveira Baptista 接手品牌！他也在上任不久後讓 Kenzo 換上新 Logo，同時也用更為簡約摩登方式，讓老虎頭有新的意象。
新版老虎的幕後推手
source：MM Paris
Kenzo 換上新 Logo 的同時，標誌性老虎頭也跟趙變年輕，其幕後功臣不得不感謝視覺形象公司MM Paris，這間曾與 Alexander McQueen、Prada、MiuMiu 合作，甚至在去年更與 Byredo 聯名推出香水的公司，是近年時尚圈的當紅炸子雞，這次 Kenzo 形象的轉型，便是由此視覺設計公司一手打造。
跟上環保議題
source：Kenzo
Felipe Oliveira Baptista 在接手 Kenzo 後，便與世界自然基金會 WWF 合作推出老虎系列商品，全系列服裝在製作過程中，皆以有機環保的概念製造，一銷售比例，品牌也會將部分所得捐贈給 WWF 做為日後保育老虎的經費。
走進藝術領域
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source：Kenzo
在 Felipe Oliveira Baptista 的帶領下，虎頭設計早已不再是 “潮” 的代表，而是可與藝術結合的設計，在近日品牌將 2019 年 8 月創辦人高田賢三與日本藝術福瀧大師山本寬齋見面時所色化的企劃正式推出！該系列服裝以山本寬齋標誌性的圖樣畫作，結合 Kenzo 的設計的設計元素，讓一件服裝將兩位已故大師的精神結合，創造出極具收藏價值的單品。
話題單品都有老虎
source：Kenzo
在 2021 年品牌全新的待品中，設計師除了將老虎圖像完整呈現外，亦拆解成色塊，讓老虎以如普普藝術般的圖像現身，許多配件中，品牌亦用了老虎刺繡作為點綴。
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