愛馬仕日前公布2024上半年財報，以75億歐元的漂亮數字戰勝精品寒冬，而最新市值更是突破2150億歐元！家族第六代傳人、品牌CEO Axel Dumas不久前接受《金融時報》採訪時透露，品牌正在考慮進軍「高級訂製服」領域，迅速引起媒體與業界的高度關注，這也是繼皮件、珠寶、腕錶、家居、彩妝大賣之後，品牌的全新轉捩點！
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- 愛馬仕2024上半年營收逆勢增長
- 愛馬仕不受中國大陸市場放緩衝擊
- 愛馬仕銷售亮眼原因曝光
- 愛馬仕CEO提出「創造渴望」的重要性
- 愛馬仕準備進軍高級訂製服領域？
愛馬仕2024上半年營收逆勢增長
以馬具起家的愛馬仕，從品質到產量一直嚴格把關，而這也反映在年年成長的業績上。
2024精品市場在一片哀鴻遍野之中，愛馬仕是少數仍持續增長的品牌之一，不只上半年繳出75億歐元營收的亮眼成績單，其年成長率12%、股價增幅7%的數字更是來勢洶洶，所有地區的業績都實現了兩位數增長，讓集團最新市值來到了2,150億歐元。夾帶高營收、高股價的強勁動力，在景氣寒冬中殺出一條血路，同時也帶給其他競品莫大壓力！
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愛馬仕不受中國大陸市場放緩衝擊
2024年的景氣寒冬，逼使多數品牌都轉趨保守，但愛馬仕仍持續在全球謹慎拓點。（圖為愛馬仕位於澳門壹號廣場的專賣店）
隨著新冠疫情後的報復消費逐漸放緩，以及作為全球奢侈品市場成長引擎的中國大陸市場銷售額大幅下降，對許多精品品牌造成相當大的衝擊，美國匯豐銀行更將奢侈品行業成長預期從5.5%調降至2.8%。然而，愛馬仕卻在這場「泥巴戰」中成功脫身，不僅幾乎沒有受到奢侈品放緩的影響，甚至計劃每年在一個中國城市開設一家新店，目前正在籌備的成都新店，將成為愛馬仕在2024年全球全新開幕的第6間門店，也是該品牌位於中國大陸的第35間門店，完全無視於當下嚴苛的經濟環境。
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愛馬仕銷售亮眼原因曝光
根據愛馬仕最新公布的2024上半年財報，業績占比最高的是「皮件與馬具」部門，亞軍「珠寶與傢俱」部門緊追在後，是營收增長速度最快的類別。
在景氣低迷期間業績表現依舊亮眼，愛馬仕執行長Axel Dumas將其歸功於兩大關鍵原因： 首先是金字塔客群對於品質擁有高忠誠度。許多商場人流大幅減少，但這並不代表頂級客戶不願意花錢，這群人最在乎的是「品質」，這對於向來以精湛工藝著稱的愛馬仕來說無非是一大優勢；再來則是嚴格控制生產（量），從材質的來源、處理再到手工製作，愛馬仕採用高度垂直整合的生產模式，以確保對品質的完全掌控。另外，即便專賣店候補名單一直快速增加，品牌也不急著要加量生產，從質到量都做到最高程度的把關。
愛馬仕CEO提出「創造渴望」的重要性
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作為家族第六代傳人的現任執行長Axel Dumas深信，工藝與品質對於愛馬仕的發展最為重要。
愛馬仕CEO Axel Dumas也觀察到奢侈品行業的衰退，加速拉開了「最強品牌」和「最弱品牌」之間日益擴大的差距，有些品牌能夠異軍突起，有些品牌卻止不住血。他認為愛馬仕最重要的就是「創造並保持消費者對品牌的渴望」，憑藉對於品質和工藝的極致追求和把關，讓背後的稀缺性轉化為一種看得見、摸得到的「慾望」，使品牌更具有吸引力且令人嚮往，而人們也往往帶著興奮的心情來到店裡並購買產品，「這種渴望並不是你在未來幾年能夠衡量或是預測的東西。」
愛馬仕準備進軍高級訂製服領域？
目前愛馬仕女裝由創意總監Nadège Vanhee主導，雖然有為特定客戶提供訂製化皮革製品，不過目前尚未推出高級訂製服系列。
在最近一次接受英國《金融時報》的採訪中，Axel Dumas同時提到一個讓人眼睛一亮的事情，就是品牌正考慮進軍高級訂製服領域！他表示：「愛馬仕不會效仿同行進軍眼鏡、旅遊或是飯店業，因為那些業務需要放棄營運控制權，但是我們不排除未來進軍高級訂製服領域的可能性。」要知道，高級訂製服不是一個想做就可以做的系列，必須通過法國高級訂製和時尚聯合會（Fédération de la Haute Couture et de la Mode；FHCM）的嚴謹審核與規範，才能使用具有法律保護的”Haute Couture”標籤。倘若這個說法成真，這將成為愛馬仕從1837年成立以來最重要的轉折，而一件高級訂製服售價動輒百萬起跳，對於深耕金字塔客戶的愛馬仕來說，亦有望成為下一個營收突破點！
Source：金融時報、Hermès
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