皮草怎麼又紅了?ESG當道,復古潮流卻讓它重返時尚圈

皮草怎麼又紅了?ESG當道,復古潮流卻讓它重返時尚圈

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你可能沒發現,「皮草」正在慢慢紅回來。奇怪,近年來環保意識應起、ESG 當紅,為何買皮草的人卻變多了?

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皮草復興回潮!復古時尚帶動二手市場熱銷潮

皮草怎麼又紅了?ESG當道,復古潮流卻讓它重返時尚圈

曾幾何時,穿著真皮草被視為社會禁忌,尤其在歐美市場,時尚品牌諸如 Gucci、凡賽斯(Versace)、Prada 相繼宣布棄用皮草,甚至有部分國家地區立法限制皮草交易。

然而最近幾個冬季,時尚圈與古著市場卻悄然出現「皮草復興」的現象。在紐約曼哈頓古著展(暫譯,原文為 Manhattan Vintage Show)上,貂皮、狐狸毛和蒙古羊毛大衣成為炙手可熱的單品,許多買家甚至穿著皮草來挑選更多「戰利品」。

皮草的銷售回升,也反映在市場數據上。根據美國奢侈品電商平台 1stDibs 報告,2024 年的皮草交易量相比 2023 年成長 14%。其中一件 1997 年的 Gucci 狐狸毛外套,更以高達 3 萬 257 美元的價格成交,可見市場對復古皮草的接受度正在提高。

                         

時尚大牌都棄用!「禁皮草」浪潮成形,被獵殺動物大幅減少

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過去幾年,全球對皮草產業的反對聲浪不斷,許多時尚品牌與零售商選擇全面棄用皮草。

零皮草聯盟(Fur Free Alliance)數據顯示,全球皮草生產量在過去 10 年內下降 85%,2023 年全球約 2000 萬隻動物因皮草交易被獵殺,相較 2014 年的 1.4 億隻已大幅減少。

事實上,皮草的禁用並非一蹴而就,而是經歷了多個關鍵轉折點:

● 1994 年:Calvin Klein 成為第一個宣布棄用皮草的主流時尚品牌。

● 2000 年:英國成為全球第一個禁止皮草養殖的國家。

● 2017 年:Gucci 宣布全面禁用皮草,隨後 Prada、Versace、Burberry 等品牌陸續跟進禁用行列。

● 2021 年:擁有 Gucci、聖羅蘭(Saint Laurent)、巴黎世家(Balenciaga)等品牌的時尚巨頭開雲集團(Kering),宣布旗下所有品牌全面停用皮草。

● 2023 年:加州正式禁止全新皮草銷售,成為全美第一個州層級推動此禁令的地區。

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皮草重新紅起來了!名人效應+社群媒體,二手、復古皮草翻紅

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然而,這股「禁皮草」浪潮在 2024 年開始出現轉變。

許多消費者開始選擇復古皮草,而非購買新製皮草,認為這是兼顧環保與時尚的選擇。1stDibs 總編輯安東尼・巴茲萊・弗倫德(Anthony Barzilay Freund)指出:「無論政治立場如何,復古皮草似乎正在重新獲得關注。」

在時尚產業中,名人的穿搭選擇往往會影響市場趨勢。皮草重新回歸大眾視野,與近期多位公眾人物重新擁抱皮草也有關,促使這股潮流進一步擴展。

● 蕾哈娜(Rihanna)2024 年 12 月底穿著由約翰 · 加利亞諾(John Galliano)設計的 1998 年水貂皮草出席活動。

● 肯達爾・珍娜(Kendall Jenner)1 月在亞斯本度假時,穿著 2011 年 Balenciaga 的復古狐狸毛外套。

● 冰辣妹(Ice Spice)在 2024 年格萊美獎穿上回收皮草製成的服裝。

除了名人穿搭,社群媒體,尤其是 TikTok,也在推動這股潮流。社群媒體上的「黑道妻子美學」(Mob Wife Aesthetic)強調誇張、奢華的穿搭,皮草也成為其中的代表性單品。雖然這股潮流仍主要存在於特定時尚愛好者與社群媒體圈,但它已逐漸獲得更多年輕消費者的關注。

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復古、二手皮草夯,但也可能促使人們去買新皮草、動物又要遭難

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皮草回歸的同時,也引發了環保與倫理方面的爭議。善待動物組織(PETA)公關經理艾希莉・伯恩(Ashley Byrne)強調:「即使是二手皮草,也可能讓消費者認為穿皮草是可以接受的,這仍是在推動一個殘酷的產業。」

另一方面,仿皮草(Faux Fur)被視為替代方案,但它主要由石油基塑膠纖維製成,可能釋放大量微塑料污染環境。

時尚品牌也在尋找新的替代方案。例如,LVMH 於 2022 年開始與倫敦帝國學院、中央聖馬丁學院合作,在實驗室研究培養皮草纖維技術,目標是開發無動物傷害的替代材料,但該技術仍在研究階段,尚未具備商業應用的條件。

目前皮草尚未全面回歸主流時尚市場,儘管復古皮草的銷量上升,環保與道德爭議仍是重要考量,許多品牌仍維持「無皮草政策」。

                                 

原文出處:經理人
圖片來源:canva

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