在鐘錶產業的年度行事曆中，有三大國際級盛會被視為觀察趨勢與預見未來的風向球——Watches & Wonders 鐘錶與奇蹟、Baselworld 巴塞爾鐘錶展，以及 LVMH 鐘錶週（LVMH Watch Week）。這些展會不僅是品牌發表最新傑作的首選舞台，更是專業藏家、媒體與零售通路匯聚交流的場所。然而，儘管三者皆為高端製錶業的重要指標，它們在歷史背景、展出內容以及所代表的市場定位上卻各具特色。若欲一窺製錶業與奢華鐘錶市場的全貌，認識這三大錶展的異同，便是入門的不二法門。
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- Watches & Wonders 鐘錶與奇蹟：高級鐘錶的前端戰場
- Baselworld 巴塞爾鐘錶展：百年榮光與轉型陣痛
- LVMH 鐘錶週：精品集團的品牌戰略
- 國際三大錶展：映照鐘錶產業的未來座標
Watches & Wonders 鐘錶與奇蹟：
高級鐘錶的前端戰場
Source: Instagram @watchesandwonders
說到 Watches & Wonders 鐘錶與奇蹟（簡稱 W&W），就不得不回溯其頗具轉折的發展歷程。作為當今鐘錶界最具影響力的國際盛事之一，W&W 擁有一段相對複雜的血統。早在2013年，W&W首度於香港登場，隨後於2014年、2015年連續舉辦，並在2018年移師美國邁阿密，進一步擴大規模。當時，展會以歷峯集團（Richemont）與 LVMH 兩大精品集團旗下品牌為主角，然而，那時的 W&W，仍與1991年創立的 SIHH 日內瓦高級鐘錶展（Salon International de la Haute Horlogerie Genève）為兩個不同展會。
相較於 SIHH 採取「限額邀請制」，主要服務專業經銷商及業內人士，W&W 則以更開放的姿態面向市場，邀請媒體、鐘錶業從業者與品牌特邀的收藏家，著重於傳遞高級製錶工藝的演進與品牌核心價值，少了 SIHH 商業訂單洽談的色彩。當時，每家參展品牌的 CEO 與高層皆親自出席，視其為面對市場與藏家展示品牌精神的重要舞台。
直到2020年，SIHH 正式走入歷史，W&W 以全新姿態接棒登場，不僅改名，更將展期由每年一月份移至四月份。然而，當年全球正值新冠疫情肆虐，這場重新出發的錶展最終僅能轉為線上形式舉行。儘管如此，W&W 仍迅速鞏固其作為高級製錶品牌年度發表會的重要地位。如今，W&W 由瑞士高級製錶基金會（FHH）主辦，以日內瓦為主場，集結了 Cartier、Jaeger-LeCoultre、Vacheron Constantin 等歷峯集團旗下品牌，並吸引 Hermès、Rolex、Patek Philippe 等業界翹楚參與。展會不僅實踐數位與實體並重的展示形式，更強調專業觀眾的體驗設計與品牌敘事。其內容涵蓋機芯技術、創新材質與永續理念，也預示著高級鐘錶產業邁向未來的發展趨勢。
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Baselworld 巴塞爾鐘錶展：
百年榮光與轉型陣痛
Source: Wikipedia
作為歷史最悠久的國際鐘錶展覽，Baselworld 巴塞爾錶展的起源可追溯至1917年，最早名為「巴塞爾瑞士樣品博覽會」（Schweizer Mustermesse Basel），後逐步演變為全球鐘錶與珠寶品牌競相角逐的舞台。曾幾何時，Baselworld 是鐘錶界年度最盛大的商業展覽會，每年吸引超過百國買家與媒體齊聚巴塞爾。然而，自2018年起，隨著 Swatch 集團率先宣布退出，Omega、Longines、Breguet 等品牌紛紛不再參展，緊接著2020年，Rolex、Patek Philippe、Chopard、Tudor 及 Chanel 等重量級品牌相繼離場，以及疫情衝擊下展會轉型遲緩，Baselworld 影響力大幅下滑。
Source: Instagram @baselworld_off
Baselworld 巴塞爾鐘錶展的 Instagram 帳號，簡介處寫著：「目前尚無進一步舉辦巴塞爾國際鐘錶展的計劃。」歷史如此悠久的錶展儼然沒落，令人不勝唏噓。
當然，除了 Covid-19 的疫情衝擊外，高昂的場地租金、主辦方政策僵化，以及社群媒體興起，導致品牌與經銷商、媒體間的溝通方式轉型，皆為品牌紛紛撤展的關鍵因素。儘管 Baselworld 曾試圖透過減租、優化周邊配套與數位化改革來挽回人心，卻始終成效有限。2020年因疫情全面停辦，隨後又歷經更名與重啟計畫，最終，本要在2022年再度舉辦的實體展又宣告取消，連帶董事總經理 Michel Loris-Melikoff 也選擇離職。
Source: Facebook @Baselworld
一個多世紀以前，Baselworld 巴塞爾國際鐘錶珠寶展就已經創立，是現存歷史最悠久的國際鐘錶盛事之一；圖片攝於1924年。
目前，Baselworld 正試圖轉型為中高端鐘錶與珠寶的 B2B 平台，並發展全年無休的數位展示模式，試圖迎合市場需求，但何時能重返鐘錶產業的核心舞台，依舊充滿不確定性。承載著製錶業百年工藝與商業交流的歷史記憶，曾經榮耀無比的 Baselworld，如今也只能努力再努力，試圖找回昔日的榮光與輝煌。
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LVMH 鐘錶週：
精品集團的品牌戰略
Source: LVMH
LVMH 鐘錶週自2020年首度於杜拜舉辦，隨後便快速在整個製錶界，以「後起之秀」之姿站穩腳步。要知道，2020年正值疫情最嚴重時期，前面提到的兩大錶展 Baselworld 及 Watches & Wonders 都因故停辦 ，但 LVMH 集團卻異乎尋常，選擇在此時自立門戶。作為全球最大精品集團之一，LVMH 所主導的專屬展會，雖是三大錶展中資歷最淺的，卻用驚人的速度成長。
Source: LVMH
而它也是三大錶展中舉辦月份最為搶先的，像是今年一月便選址於紐約開展，除了過往曾參與的 Tag Heuer、Zenith、Bvlgari、Hublot、Daniel Roth 及 Gérald Genta 六個品牌外，今年還新加入了三個品牌，包括 Louis Vuitton、Tiffany & Co. ，以及剛被集團收購的瑞士高級鐘錶品牌 L’Epée 1839。
此錶展就像是 LVMH 集團自家的「成果發表會」，匯集了旗下主力鐘錶品牌，並選擇杜拜、新加坡等新興奢侈品市場作為展覽地點，避開傳統瑞士展會時程，展現集團靈活獨立的品牌策略。LVMH 鐘錶週以輕量化、針對媒體與買家的小型專屬展示為主軸，強調直效溝通與品牌形象塑造。相比傳統錶展，它不追求規模浩大，而更重視敘事主導權與精準客群觸及，成為 LVMH 集團推動高端鐘錶業務增長的重要戰略工具。
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國際三大錶展：
映照鐘錶產業的未來座標
Source: Instagram @watchesandwonders
無論是高端製錶工藝的匠心演繹，還是精品集團品牌策略的靈活佈局，Watches & Wonders、Baselworld 與 LVMH Watch Week 這三大錶展，宛如鐘錶世界的三個維度，各自展現出不同時代精神與產業思維。它們不僅是品牌與藏家交流的平台，更是引領未來鐘錶設計、技術創新與市場趨勢的重要節點。隨著市場結構與消費者行為的轉變，錶展形式亦逐步走向數位融合與體驗深化，見證了整個高級鐘錶業如何在傳統與創新之間取得平衡。對於愛錶人士而言，深入了解這三大盛事的不同定位與內涵，無疑能更加清晰地見證這場時間藝術的壯闊版圖。
Source: Instagram @watchesandwonders
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