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綜觀全球服飾產業市場結構,許多品牌在 2024 上半年皆面臨「增速放緩」的問題。如今的快時尚集團與品牌,除了要追求更「快」的產品上架速度,也必須思考新的策略,來滿足越來越挑剔的消費者。不久前,H&M 發布全新 2024 秋冬系列,質感設計全面提升,價格也同步調升,商品上架後,隨即熱銷一空,引起市場高度關注。
作為全球指標性的快時尚品牌,H&M 於今年初迎來全新執行長丹尼爾·埃爾韋爾(Daniel Ervér),上任後,給予市場信心,品牌於今年已連續兩季的營收表現皆相當亮眼。丹尼爾憑著在 H&M 工作近二十年的經驗,正在「改變」這一個瑞典時裝品牌,大動作刪光 Instagram 貼文,迎來嶄新的品牌定位與形象。
回顧今年初,H&M 新任執行長丹尼爾·埃爾韋爾( Daniel Ervér)不諱言地表示,將複製競爭對手 ZARA 的經營策略,如今,從 H&M 公布的第二季財報(截至 5 月 31 日止)中,不難發現,策略奏效了。短短三個月,營收達到 596 億瑞典克朗(約台幣 1852 億元),稅後利潤更是大漲 52%,數字相當可觀。