• by Maureen
• |
• 24 Mar 2025
• |
• makeup

• #美妝市場
• #彩妝品牌
• #年度美妝趨勢

根據美國市場研究公司 Circana 調查顯示，2024 年上半年美國高端美妝銷售額達 153 億美元（約新台幣 5,053 億元），較去年同期成長 8%。不只全球美妝企業「彩妝領域」產值持續上漲，其中「唇部護理」品項更相較往年，有著超乎預期的兩位數成長。到底全球彩妝市場正在面臨什麼樣的轉變？現在一起細看 2025 年彩妝市場 5 大嶄新銷售趨勢。

• by Billy
• |
• 17 Mar 2025
• |
• skincare

• #萊雅
• #美妝經濟
• #L’Oréal

作為全球最大美妝集團，萊雅（L’Oréal）於近日交出 2024 全年營收財報，達到 435 億歐元，創下歷史新高，最新市值達到 1,869 億歐元，坐穩全球百大最強企業之一。值得注意的是，旗下澳洲香氛護膚品牌 Aesop持續表現強勁，集團也持續透過收購，展現拓展事業版圖的決心。

• by Maureen
• |
• 16 Mar 2025
• |
• skincare

• #雅詩蘭黛Estée Lauder
• #銀髮超模
• #美妝市場

美妝市場競爭激烈，想要於大環境中展露頭角，行銷創意可得求新求變！日前，雅詩蘭黛破天荒找回1990年代集團御用廣告模特兒兼演員-Paulina Porizkova拍攝嶄新形象廣告。捨棄新生代明星，攜上59歲熟齡臉蛋重登大螢幕，意外帶動集團抗老保養事業關注度，同時也重新解構「品牌行銷」的既定模式。難道老臉蛋更賺錢嗎？背後潛藏的經濟效益又有多少，一起了解。

• by Rhea Zou
• |
• 09 Mar 2025
• |
• makeup

• #美妝
• #精品
• #LV

LV日前重磅宣布將於2025年推出品牌首款彩妝系列，為競爭激烈的精品美妝市場再添精彩看頭！比起成衣和包款動輒上萬，口紅和香水只要幾千元就能入手，低單價、高利潤和產品週期快速的優勢，吸引各大精品集中火力搶攻，近幾年Hermès、Celine、Prada、Bottega Veneta等一線精品也大力發展進軍，究竟「美妝」如何成為時尚品牌的全新戰場？以下是我們的5點解析！

• by Billy
• |
• 03 Mar 2025
• |
• skincare

• #美妝經濟
• #編輯特企
• #妮維雅

憑著「小藍罐」修護乳穩定佔據全球護膚品市場，妮維雅自 1914 年創立以來，在母公司德國美容醫藥大廠拜爾斯道夫（Beiersdorf）的經營下，持續穩並增長，在 2024 年營收達到 98.5 億歐元，創新高，逼近「一百億」歐元大關。消息一出，給予市場信心，公司最新市值來到 330 億歐元（約新台幣 1 兆元）。

• by Billy
• |
• 24 Feb 2025
• |
• skincare

• #凡士林
• #美妝經濟
• #編輯特企

作為全球指標性護膚品集團，聯合利華（Unilever）旗下品牌從凡士林、多芬，再到麗仕、TRESemmé，皆耳熟能詳。近日，集團公布 2024 年營收財報，達到 608億歐元（約新台幣 2 兆），與去年同期相比增長 4％。值得注意的是，其「美容」及「個人護理」營收表現強勁，實力不容小覷，一步步強化全球美妝版圖的野心。

• by Maureen
• |
• 17 Feb 2025
• |
• perfumes

• #美妝市場
• #小眾香氛
• #美妝經濟

投資銀行Piper Sandler數據指出，美妝產業成長率居2024年全球榜首，其中不只小眾品牌能見度提高，精品香水的聲勢也逐季看漲，甚至男性消費族群對於香水的關注度成長超過26%！由此可看出「香氛」不僅是門好生意，更為引領美妝銷售的主要動能。現在就跟著Mauree編觀點，細看2025香氛市場五大新趨勢。

• by Maureen
• |
• 10 Feb 2025
• |
• perfumes

• #Jacquemus
• #美妝市場
• #萊雅集團

在市場新浪潮中奪得先機的萊雅集團（L'Oréal）屢次用投資策略向我們證明，「精品美妝」將成為牽動美妝市場的新動力！繼 Prada 之後，日前，萊雅再次大動作進軍時尚領域——入股法國當紅品牌 Jacquemus，正式簽署長期美妝合作協議。「Jacquemus Beauty」來勢洶洶，背後蘊含哪些經商智慧值得探討？現在就讓我們一起來了解。

• by Billy
• |
• 03 Feb 2025
• |
• perfumes

• #美妝經濟
• #編輯特企
• #潘海利根

正當全球美妝市場增速放緩之際，來自瑞典的小眾香氛品牌 Byredo，其母公司 Puig 近日公布 2024 年營收達到 48 億歐元，增長 11％。另一邊，泰國小眾香氛品牌 Pañpuri，也被日本指標性美妝集團 Kosé（高絲）收購，斥資高達 130 億日圓，這些市場動向，都導向一件事：小眾香氛市場的潛力不容小覷。

• by Maureen
• |
• 21 Jan 2025
• |
• makeup

• #美妝市場
• #美妝經濟
• #專櫃美妝

別急著否認，每個人都曾因價格期待、消費價值觀不同而曾購買過「精品、專櫃平價替代款」產品。有著如出一轍的色澤、使用感受、設計，價格卻不到原產品一半，這是「同款品文化（#dupe culture）」的優勢也是全球市場將面臨的挑戰。究竟同款品文化（平替文化）將會為美妝品牌帶來何種威脅？專櫃市場又該如何迎戰？現在一起了解。